第一財經(jīng)
李慧玲
2026-02-02 04:16:00
如果你最近打開社交媒體，一定會被某種高飽和度或極具風(fēng)格化的色彩瞬間擊中。從去年的“多巴胺穿搭”到秋天的“美拉德色系”，再到后來的“格雷系”、“薄荷曼波”，色彩不再只是物品的附屬屬性，它變成了一種病毒般的社交貨幣，一種可以被即時消費(fèi)的情緒。歡迎來到“快色”時代。
在這個時代，色彩的更迭速度已經(jīng)超越了時尚的季節(jié)輪回。以前，潘通（Pantone）發(fā)布的年度代表色足以左右一整年的設(shè)計走向；而現(xiàn)在，一種流行色的生命周期可能只有短短三周。這種“快”，源于我們對視覺刺??激的極度渴求。在碎片化的??信息流中，大腦已經(jīng)進(jìn)化出了一種“視覺短路”機(jī)制：我們不再耐心去閱讀文字，甚至不再細(xì)看輪廓，只有那些高強(qiáng)度、強(qiáng)特征的色彩，能在0.1秒內(nèi)穿透視網(wǎng)膜，直接扣動大腦的獎勵中樞。
這種消費(fèi)現(xiàn)象的背后，是現(xiàn)代人對“情緒即時性”的病態(tài)依賴。我們買一件橘色的毛衣，可能并不是因為需要一件毛衣，而是需要那種被稱作“多巴胺”的活力暗示；我們迷戀莫蘭迪色系的家居，本質(zhì)上是在消費(fèi)一種“偽裝的松弛感”。色彩成為了成本最低的心理按摩。在“快色”消費(fèi)中，顏色被剝離了其長久的藝術(shù)價值，轉(zhuǎn)而變成了一種“濾鏡化”的存在。
人們在下單的那一刻，消費(fèi)的其實(shí)是某種特定的視覺氛圍，以及這種氛圍在朋友圈里能換回的點(diǎn)贊數(shù)。
色彩的這種“快餐化”，徹底改變??了品牌與消費(fèi)者的博弈邏輯。過去，品牌傾向于建立一種永恒的視覺識別，比如蒂芙尼藍(lán)（TiffanyBlue）或愛馬仕橙。但??在“快色”時代??，守著一種顏色無異于畫地為牢。于是，品牌們開始瘋狂地“造色”。它們不再試圖定義美，而是試圖定義“那一刻的情緒”。
通過制造一個又一個新奇的詞匯，將普通的色彩包裝成某種生活方式的入場券。只要詞造得夠快，色彩就永遠(yuǎn)新鮮。
在這種狂歡之下，我們也正在經(jīng)歷一種“審美過勞”。當(dāng)滿大街都是克萊因藍(lán)，當(dāng)屏幕被各種高對比度的色彩塞滿，消費(fèi)者的視覺閾值被無限拉高。這種追求極度感官刺激的消費(fèi)行為，讓色彩本身變得輕浮。我們似乎擁有了前所未有的??色彩選擇權(quán)，卻在無休止的流行更替中失去了對色彩深度的??感知能力。
這種“快色”邏輯也深刻地影響了生產(chǎn)端。為了迎合社交媒體的流行趨勢，供應(yīng)鏈必須在極短的時間內(nèi)做出反應(yīng)。這導(dǎo)致了大量廉價、同質(zhì)化的色彩產(chǎn)品涌入市場。它們的任務(wù)不是陪伴用戶多年，而是在流行的那幾周里，完成其作為“拍照背??景板”的使命。這種消費(fèi)模式，本質(zhì)上是視覺層面的“快時尚”，它以犧牲質(zhì)感為代價，換取了瞬間的社交高潮。
但我們無法否認(rèn)，“快色”時代確實(shí)為乏味的??生活注入了強(qiáng)心針。它讓色彩消費(fèi)變得前所未有的民主化和娛樂化。你不需要深奧的藝術(shù)修養(yǎng)，只需要跟隨那一抹跳躍的綠或深沉的咖，就能獲得一種身份認(rèn)同。這種認(rèn)同感是廉價的，卻也是極其高效的。在這個快節(jié)奏的社會里，誰有耐心去慢慢建立審美體系？大家不過是想通過那一抹顏色，在這灰撲撲的世界里，給自己尋找一個呼吸的窗口。
色彩消費(fèi)，在這一刻，完成了一次從“視覺美學(xué)”向“視覺毒品”的華麗轉(zhuǎn)型。我們陶醉其中，享受著被各種顏色輪番轟炸的快感，同時也在這場絢爛的泡沫中，逐漸忘記了色彩最初帶給我們的那份靜謐與思考。
如果說Part1我們討論的是消費(fèi)者的心理沉溺，那么Part2則需要拆解這個“快色”迷局背后的商業(yè)操盤。商業(yè)世界從不相信巧合，每一個爆火的色系背后，都是一場精密策??劃的圍獵。在“快色”時代，品牌賣的不再是顏色，而是關(guān)于顏色的“解釋權(quán)”。
現(xiàn)在的色彩營銷，已經(jīng)從“我有什么顏色”進(jìn)化到了“這個顏色代表你是什么樣的人”。品牌們深諳心理暗示的魔力。當(dāng)某種灰色被冠以“老錢風(fēng)”（QuietLuxury）的標(biāo)簽時，這種顏色就脫離了光譜本身，變成了一種階層躍遷的幻覺。消費(fèi)者購買這種灰，其實(shí)是在購買一種“不費(fèi)力氣的高級感”。
這種營銷手段極高明地捕捉到了中產(chǎn)階級的焦慮：他們害怕過時的色彩??讓自己顯得廉價，于是緊緊抓著品牌拋出的每一個“新色”救生圈。
在這種邏輯下，色彩消費(fèi)變成了一種高度自動化的反饋循環(huán)。算法在其中扮演了關(guān)鍵角色。當(dāng)你在短時間內(nèi)刷到多次同色系的穿搭或家居，你的審美偏好會被??無形中“格式化”。商家利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地預(yù)判（甚至是制造）下一波色彩流行。這種“預(yù)制的??美感”讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一種虛假的掌控感，覺得自己走在潮流前沿，實(shí)際上只是被精準(zhǔn)投喂的流量受體。
更深層的影響在于，色彩消費(fèi)正在解構(gòu)傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計。過去，產(chǎn)品的色彩研發(fā)需要經(jīng)歷漫長的??打樣和耐候性測試，因為產(chǎn)品要經(jīng)得起時間的考驗。但在“快色”時代，很多電子產(chǎn)品、美妝甚至汽車的限定色，其設(shè)計邏輯是“屏幕友好型”。品牌在研發(fā)時，首要考慮的是這個顏色在手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)出的色差，以及它是否適合作為自拍的背景。
這種“為了屏幕而生產(chǎn)”的邏輯，導(dǎo)致了色彩的扁平化。那些具有豐富層次感、在不同光影下有細(xì)微變??化的??色彩，因為不便于在社交平臺上快速傳播，反而逐漸被那些簡單粗暴的“直男色”或“熒光色”所取代。
這就產(chǎn)生了一個有趣的悖論：我們的選擇似乎變多了，但我們的視野卻變窄了。在追求“快”的過程中，色彩的文化積淀被一掃而空。比如，中國傳統(tǒng)色中的“天青”或“胭脂”，背后蘊(yùn)含著極深的美學(xué)積淀和工藝難度。但在“快色”消費(fèi)中，它們被簡化成幾個簡單的參數(shù)，甚至被某些為了蹭熱度的品牌隨意張冠李戴。
這種對色彩的粗暴解讀，讓原本厚重的色彩文化變成了輕飄飄的商業(yè)標(biāo)簽。
聰明品牌已經(jīng)開始在“快色”的廢墟上建立新的壁壘。當(dāng)大家都在玩“即時性”的時候，高端色彩消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向“獨(dú)特性”和“不??可替代性”。一些品牌開始回歸實(shí)驗室，研發(fā)那些無法被濾鏡輕易模仿的質(zhì)感。比如通過復(fù)雜的??涂層技術(shù)，讓顏色在動態(tài)中呈現(xiàn)出液態(tài)金屬的效果；或者利用環(huán)保材料本身的肌理，創(chuàng)造出一種具有呼吸感的??“不完美色”。
這實(shí)際上是色彩消費(fèi)的一次升級：從消費(fèi)“光波”，轉(zhuǎn)向消費(fèi)“物質(zhì)”。
對于普通消費(fèi)者來說，在這個色彩??過載的時代，最難的不是尋找顏色，而是“過濾”顏色。我們需要意識到，色彩不是一種可以隨意拋棄的垃圾，它是我們生活空間的視覺底色。當(dāng)我們在為下一個流行色買單時，不妨問問自己：這個顏色是真的觸動了我的靈魂，還是僅僅觸動了我的多巴胺？
“快色”時代的終點(diǎn)，或許是某種程度上的視覺返璞歸真。當(dāng)所有的亮色都被試遍，當(dāng)所有的色彩名詞都被透支，我們最終會回到那些能帶給我們持?久平靜的色彩中去。色彩消費(fèi)不應(yīng)是一場疲于奔命的追逐，而應(yīng)是一場關(guān)于自我的發(fā)現(xiàn)。在這個五彩斑斕的世界里，最昂貴的顏色，永遠(yuǎn)是那些能讓你在關(guān)掉手機(jī)屏幕后，依然覺得賞心悅目的色彩。
畢竟，流行的??顏色是屬于時代的，而你的顏色，只屬于你自己。在這場色彩的消費(fèi)狂歡中，保持一點(diǎn)“色盲”的冷靜，或許才是最高級的審美策略。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
