三聯生活周刊
白巖松
2026-01-27 08:42:10
還記得那個夏天，電視里循環播放著“葫蘆娃，葫蘆娃，七個葫蘆一根藤，葫蘆娃，葫蘆娃，本領大……”熟悉的旋律響起，屏幕上便會出現一群身懷絕技、為民除害的小英雄。在這些驚心動魄的打斗和感人至深的親情故事之間，總會插播一句看似突兀，卻又異常深刻的廣告語：“葫蘆娃里不賣藥，童夢奇緣，安全到家。
這句話，如今已成為一代人的集體記憶，甚至演變成一種網絡梗，被賦予了更多元的解讀。但拋開一切后置的聯想，我們不妨回溯一下它最初的語境。“葫蘆娃”本身，是那個年代為數不多的優質國產??動畫IP，它承載著孩子們的童真夢想，也傳遞著正義與勇敢的價值觀。而“不賣藥”，則是一種清晰的定位，一種對自身內容屬性的堅持?。
在那個信息相對閉塞的年代，孩子們看到的“葫蘆娃”，就是純粹的動畫內容，與治病救人的藥品沒有任何關聯。這種“不賣藥”的純粹性，恰恰是它能夠深入人心的重要原因之一。它沒有被商業化的洪流裹挾，沒有被其他無關的??元素稀釋，只是安安靜靜地做好一個動畫片，給孩子們帶來歡樂與啟迪。
這種“不賣藥”的初心，在今天看來，顯得尤為珍貴。我們身處??一個信息爆炸的時代，屏幕上充斥著各種各樣的內容。短視頻、直播、電影、電視劇、紀錄片……選擇之多，令人眼花繚亂。在這海量的選擇背后，我們卻常常感到??一種迷失。我們究竟想看什么？什么才是真正適合我們的？“葫蘆娃不賣藥”這句簡單的廣告語，仿佛在提醒我們，在追求內容的過程中，保持一份純粹與專注是多么重要。
回望“葫蘆娃”的創作年代，內容生產的邏輯與今天截然不同。那時候，優質內容的稀缺性，使得每一部作品都備受珍惜。觀眾的注意力更加集中，也更容易被故事本身所吸引。而如今，內容生產的門檻大大降低，人人皆可成為內容的創造者。這帶來了內容的極大豐富，但也造成了嚴重的同質化和信息過載。
我們在各種推薦算法的引導下，不斷地被喂食信息，卻常常在海量內容中找不到真正能觸動心靈的那一部。
當然，我們不能將“葫蘆娃不賣藥”簡單地理解為拒絕商業化。任何內容都需要有其生存和發展的土壤。關鍵在于，商業化如何與內容本身相融合，而不是凌駕于內容之上。一個真正好的IP，它的商業化應該是在尊重其核心價值的基礎上進行的，能夠延伸其魅力，而不是損害其聲譽。
如今，“葫蘆娃”作為經典的國漫IP，依然擁有著強大的生命力。它被改編成各種形式，從動畫續集到電影，再到各種周邊產品。這種IP的生命力，恰恰印證了當年“葫蘆娃不賣藥”所代表的內容初心，依然能夠跨越時代，引發共鳴。
“葫蘆娃不賣藥”，它不僅僅是一句廣告語，更是對內容純粹性的呼喚，是對時代變遷下信息洪流的隱喻。它提醒著我們，在海量的選擇面前，保持一份清醒，尋找那份真正觸動我們心靈的內容，才是最重要的事情。
“千萬影片，你需要”：在海量內容中找尋屬于你的“葫蘆娃”
當我們告別了“葫蘆娃”的年代，迎來了“千萬影片”的時代??，我們發現，曾經的“不賣藥”的純粹，似乎變得越來越奢侈。短視頻的碎片化信息，社交媒體的滾屏推送，長視頻平臺琳瑯滿目的片單，都在以各種方式試圖抓住我們的眼球。我們擁有了前所未有的選擇權，但??隨之而來的，卻是選擇的困境。
“千萬影片，你需要”，這句話仿佛是對當下我們內心最真實的寫照。在如此龐大的內容庫面前，我們究竟需要什么？是放松身心的消遣？是增長見識的知識？是觸動靈魂的情感？還是能夠引發共鳴的思考？“需要”這個詞，背后隱藏著的是用戶最深層次的欲望和需求。
今天的內容生態，早已不是“葫蘆娃”那個相對封閉的環境。內容生產的效率呈指數級增長，各種類型的影片、劇集、綜藝、紀錄片、短視頻……如同一片汪洋大海，而我們，則是其中渺小的航行者。算法成為了我們主要的導航儀，它試圖通過分析我們的??觀影習慣、搜索歷史，來預測并推送我們“需要”的內容。
算法推薦并非萬能。它往往會讓我們陷入“信息繭房”，不??斷地重復觀看同類型的內容，而錯過了更多元、更精彩??的可能性。我們可能會因為算法的推薦，錯過了那部能夠改變我們看法的紀錄片，或是那部能夠讓我們熱淚盈眶的文藝片。
“千萬影片，你需要”的核心，在于“需要”的精準匹配。這不僅僅是平臺方的責任，更是我們作為內容消費者，需要主動去探索和定義自身需求的過程。
我們該如何在“千萬影片”中，找到屬于自己的“葫蘆娃”呢？
明確你的“需要”是什么。在打開任何一個內容平臺之前，問問自己，此刻你想要獲得什么？是想開懷大笑，還是想深入思考？是想學習新知識，還是想逃離現實片刻？明確了這一點，你就能更有效地篩選信息，避免在無謂的內容中浪費時間。
跳出算法的舒適區。不要完全依賴算法的推薦。多嘗??試一些意想不到的分類、排行榜??，或是聽取朋友、影評人的推薦。有時候，最美好的??內容，恰恰隱藏在那些“不那么主流”的角落。就如同我們小時候，可能因為父母的推薦，才接觸到了《葫蘆娃》這樣一部經典的動畫片。
第三，關注內容的“初心”與“價值”。就像“葫蘆娃不賣藥”所代表的那種純粹性，我們要去尋找那些真正有價值、有匠心、能夠帶來深刻體驗的內容。一部好的作品，或許不一定有最炫酷的特效，但它一定有打動人心的故事、深刻的人物塑造、或是引人深思的議題。
第四，擁抱內容的多樣性。無論是小眾的獨立電影，還是前沿的科學紀錄片，或是充??滿生活氣息的短視頻，都可能成為你“需要”的內容。不要給自己設限，多去探索不同題材、不同風格的作品，你會發現一個更加廣闊的內容世界。
“千萬影片，你需要”的背后，是內容生產者與內容消費者之間的一種動態博弈。平臺方不斷地優化推薦算法，努力理解用戶的“需要”；而我們，也需要不斷地提升自己的內容辨別??能力，主動去發掘和定義自己的“需要”。
從“葫蘆娃里不賣藥”的時代，到“千萬影片，你需要”的當下，我們看到的是內容產業的飛速發展，也是用戶需求的變化與升級。曾經的“葫蘆娃”以其獨特的魅力，在有限的選擇中脫穎而出，成為了一代人的??英雄。而如今，我們擁有了無限的可能性，我們的任務，就是在這片廣闊的海洋中，揚帆起航，找到那片真正屬于自己的、能夠滋養心靈的“綠洲”。
“千萬影片，你需要”，這句話并非一句簡單的口號，它是一種邀請，一種探索，一種對用戶個體需求的??深刻洞察。在這個內容至上的時代，學會精準地發現并滿足自己的“需要”，才能在這個信息洪流中，找到屬于自己的那份快樂與價值，就像當年那個單純地渴望看到葫蘆娃打敗妖怪的孩子一樣，永遠保有對美好內容的向往與追尋。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
