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張大春
2026-02-07 09:13:06
還記得那個(gè)在《仙劍奇?zhèn)b傳》中靈氣逼人的趙靈兒，或是《神雕俠侶》中不食人間煙火的小龍女嗎？劉亦菲，這位被譽(yù)為“神仙姐姐”的國(guó)民女神，早已在無(wú)數(shù)觀眾心中留下了不可磨滅的印記。就在大家以為她將繼續(xù)在影視領(lǐng)域閃耀時(shí)，她卻以一種令人意想不到的方式，闖入了年輕一代的聚集地——Bilibili（B站），并且，她選擇的方式是“吃雞”。
是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，就是那個(gè)風(fēng)靡全球的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，《和平精英》。
當(dāng)“劉亦菲”和“和平精英”這兩個(gè)詞匯組合在一起時(shí)，最初的反應(yīng)或許是驚訝，甚至是些許的“次元壁”錯(cuò)亂感。畢竟，在我們固有的印象中，劉亦菲是優(yōu)雅、是女神、是遙不可及的存在，而“吃雞”則是充滿(mǎn)荷爾蒙、競(jìng)技性極強(qiáng)的游戲世界。正是這種看似違背常理的跨界，卻在B站掀起了一場(chǎng)前所未有的流量風(fēng)暴。
劉亦菲在B站的“吃雞”初秀，其播放量之高，足以讓許多資深游戲主播望塵莫及。具體數(shù)字或許在不同的統(tǒng)計(jì)口徑下略有差異，但普遍的反饋是：驚人的、炸裂的、破紀(jì)錄的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，她相關(guān)的直播回放、精彩集錦、粉絲二創(chuàng)視頻，在短時(shí)間內(nèi)就突破了千萬(wàn)級(jí)別的播放量，甚至在某些爆款視頻中，播放量更是飆升至數(shù)千萬(wàn)，堪稱(chēng)B站游戲區(qū)的一場(chǎng)“地震”。
這場(chǎng)流量的爆??發(fā)，并非偶然。它背后是劉亦菲多年積累的國(guó)民度、強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，以及B站作為年輕文化聚集地的獨(dú)特屬性的完美結(jié)合。我們不妨從幾個(gè)維度來(lái)剖析這場(chǎng)?流量盛宴的成因。
“劉亦菲”這個(gè)名字本身就是自帶流量的IP。無(wú)論她出現(xiàn)在哪里，都會(huì)吸引無(wú)數(shù)目光。即使是對(duì)于不玩游戲的粉絲來(lái)說(shuō)，為了“一睹神仙姐姐在游戲中的真實(shí)模樣”，也會(huì)主動(dòng)來(lái)到B站進(jìn)行圍觀。這種“粉絲效應(yīng)”的強(qiáng)大，是許多游戲主播難以比擬的。她不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲玩家，而是成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)，她的每一次動(dòng)作，每一次發(fā)言，都可能成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn)。
“反差感”帶來(lái)的話(huà)題度。一向以“仙女”形象示人的??劉亦菲，在游戲中展現(xiàn)出的認(rèn)真、專(zhuān)注，甚至偶爾的“菜”或“秀”的操作，都與她以往的公眾形象形成了強(qiáng)烈的反差。這種反差感，極大地滿(mǎn)足了觀眾的好奇心和娛樂(lè)需求。觀眾們想知道，平時(shí)高高在上的女神，在虛擬的戰(zhàn)場(chǎng)上會(huì)是怎樣的表現(xiàn)？是“落地成盒”的萌新，還是“槍槍爆頭”的狙神？這種未知性，正是吸引他們點(diǎn)擊觀看的最大動(dòng)力。
再者，B站獨(dú)特的社區(qū)氛圍。B站不僅僅是一個(gè)視頻平臺(tái)，更是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)造力和互動(dòng)性的社區(qū)。在這里，用戶(hù)可以自由地進(jìn)行二次創(chuàng)作，彈幕文化更是為觀看體驗(yàn)增添了無(wú)限樂(lè)趣。劉亦菲的??“吃雞”內(nèi)容，迅速被??B站用戶(hù)捕捉到并進(jìn)行各種形式的二次創(chuàng)作，諸如鬼畜視頻、剪輯集錦、搞笑配音等，這些由用戶(hù)生成的內(nèi)容（UGC）進(jìn)一步擴(kuò)大??了劉亦菲“吃雞”的影響力，形成了病毒式的傳播。
無(wú)數(shù)粉絲在彈幕區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，為劉亦菲打call，分享自己的游戲心得，使得整個(gè)觀看過(guò)程充滿(mǎn)了參與感和社群歸屬感。
更深層次的原因在于，劉亦菲的這次跨界，是對(duì)傳統(tǒng)偶像定義的一次挑戰(zhàn)和拓展。她并沒(méi)有因?yàn)樽约菏敲餍嵌乇苡螒蜻@一“非主流”領(lǐng)域，反而以一種真誠(chéng)、開(kāi)放的態(tài)度去擁抱。她展現(xiàn)了明星在現(xiàn)實(shí)生活中的另一面，拉近了與年輕用戶(hù)的距離，也證明了“偶像”的定義可以更加多元和立體。
她不再僅僅是屏幕上的角色，而是成為了一個(gè)活生生的、有情感、有愛(ài)好的個(gè)體。
正是這些因素的疊加，使得劉亦菲在B站的“吃雞”播放量一騎絕塵，成為了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)事件。她用數(shù)據(jù)證明了，即使是“神仙姐姐”，也能在游戲世界里掀起滔天巨浪，并且，她的流量潛力，遠(yuǎn)不??止于此。這場(chǎng)“流量黑洞”的初??現(xiàn)，僅僅是劉亦菲在B站掀起的熱潮的開(kāi)端，而真正令人期待的，是她在游戲中還能創(chuàng)造出怎樣的驚喜，又將如何進(jìn)一步顛覆我們對(duì)明星與游戲之間關(guān)系的??認(rèn)知。
Part2:破圈傳??播與商業(yè)價(jià)值：劉亦菲“吃雞”的??深層影響
劉亦菲在B站“吃雞”所激起的不僅僅是天文數(shù)字般的播放量，更是一場(chǎng)關(guān)于跨界合作、流量變??現(xiàn)以及明星多元發(fā)展的深度探討。這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的直播和相關(guān)視頻，成功地實(shí)現(xiàn)了“破圈傳播”，將原本相對(duì)垂直的游戲圈層，與更廣泛的泛娛樂(lè)受眾緊密地??連接在了一起。
讓我們聚焦于這次事件的破圈傳播效應(yīng)。傳統(tǒng)意義上，游戲直播往往集中在游戲玩家群體內(nèi)部。但劉亦菲的出現(xiàn)，如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪，將原本不怎么關(guān)注游戲直播的群體吸引過(guò)來(lái)。她的粉絲，可能是因?yàn)閷?duì)偶像的支持而首次接觸B站游戲區(qū)；而一些原本是游戲愛(ài)好者，但對(duì)劉亦菲不甚了解的用戶(hù)，也因?yàn)檫@場(chǎng)討論的熱度，開(kāi)始關(guān)注并觀看她的直播。
這種“破圈”的魅力，在于它打破了信息壁壘，讓不同興趣圈層的人們因?yàn)橐粋€(gè)共同的關(guān)注點(diǎn)——?jiǎng)⒁喾疲a(chǎn)生了交集。
在B站，彈幕和評(píng)論區(qū)的互動(dòng)是觀察輿論風(fēng)向的絕佳窗口。觀看劉亦菲“吃雞”的用戶(hù)，除??了游戲愛(ài)好者，還有大量的??“顏粉”、“劇粉”、“路人粉”。彈??幕中充斥著“老婆好美！”、“女神殺我！”、“這是什么神仙操作？”之類(lèi)的贊美，也有不少關(guān)于游戲技巧的討論，甚至是一些粉絲之間的“萌新”互助。
這種多元化的評(píng)論生態(tài)，正是破圈傳播的生動(dòng)體現(xiàn)。她不僅吸引了游戲玩家的目光，更將自己的粉絲基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為游戲平臺(tái)的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)群體的有效拓展。
劉亦菲“吃??雞”事件所展現(xiàn)出的驚人流量，直接轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價(jià)值。在如今流量為王的時(shí)代，劉亦菲所帶來(lái)的高熱度，對(duì)于《和平精英》這款游戲本身，以及B站這個(gè)平臺(tái)，都是一次極大的推廣。
對(duì)于《和平精英》而言，劉亦菲的代言或合作，無(wú)疑是請(qǐng)來(lái)了一位“超級(jí)流量大使”。她不僅提升了游戲在年輕群體中的曝光度，更可能吸引那些因?yàn)樗鴩L試游戲的潛在玩家。游戲的官方賬號(hào)、相關(guān)新聞稿件，甚至是游戲內(nèi)的相關(guān)話(huà)題，都因?yàn)閯⒁喾频拇嬖诙@得了遠(yuǎn)超尋常的關(guān)注度。
這對(duì)于游戲的品牌形象塑造和用戶(hù)增長(zhǎng)，都起到了不可估量的作用。
對(duì)于B站而言，引入像劉亦菲這樣的明星，是其平臺(tái)內(nèi)容多元化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。明星的入駐，不僅能吸引他們的粉絲群體，更能提升平臺(tái)的整體活躍度和用戶(hù)粘性。劉亦菲的“吃雞”直播，為B站游戲區(qū)帶來(lái)了巨大的流量，也可能帶動(dòng)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)其他內(nèi)容的消費(fèi)。這種“明星+平臺(tái)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，是B站不斷拓展內(nèi)容邊界、鞏固其在Z世代用戶(hù)心中地位的??重要手段。
從更宏觀的??角度來(lái)看，劉亦菲的這次跨界，也為明星的個(gè)人發(fā)展提供了新的可能性。在過(guò)去，明星的商業(yè)價(jià)值往往局限于代言、影視劇等傳統(tǒng)領(lǐng)域。劉亦菲的成功，證明了明星可以借助新興平臺(tái)和新興領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量潛力。她敢于嘗試游戲直播，展現(xiàn)了其樂(lè)于接受新事物、勇于打破固有形象的特質(zhì)，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步鞏固和提升她在年輕一代心中的影響力。
當(dāng)然，這場(chǎng)流量盛宴也并非沒(méi)有爭(zhēng)議。有人質(zhì)疑這是“資本運(yùn)作”，有人認(rèn)為“明星玩游戲是在搶游戲主播飯碗”。但拋開(kāi)這些聲音，我們更應(yīng)該看到的是，劉亦菲的出現(xiàn)，確實(shí)為游戲直播領(lǐng)域注入了新的活力，也為明星與年輕用戶(hù)群體之間的互動(dòng)，提供了新的范式。
總而言之，劉亦菲在B站“吃雞”所創(chuàng)??造的驚人播放量，絕不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字游戲。它是一場(chǎng)成功的破圈營(yíng)銷(xiāo)，是明星多元化發(fā)展的有力證明，更是游戲行業(yè)與泛娛樂(lè)領(lǐng)域深度融合的生動(dòng)案例。這場(chǎng)流量風(fēng)暴，讓“神仙姐姐”在游戲世界里大放異彩，也為我們揭示了未來(lái)明星在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域無(wú)限的潛力和可能性。
她用自己的方式，再次證明了，無(wú)論是銀幕上的絕世容顏，還是虛擬戰(zhàn)場(chǎng)上的颯爽英姿，劉亦菲，永遠(yuǎn)是那個(gè)能引發(fā)全民關(guān)注的“頂流”。
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