新京報(bào)
李慧玲
2026-02-06 11:42:15
當(dāng)這句話從蘇珊口中說出時(shí)，周圍的空氣仿佛凝固了一秒。在座的都是魔都金領(lǐng)圈里的精英，聽?wèi)T了如何欺騙市場、如何忽悠投資人，卻鮮少有人把“欺騙”這個(gè)詞，如此直白地掛鉤到那個(gè)最神圣的詞匯——母親。
但蘇珊沒有開玩笑。她手里搖晃著一杯冰滴咖啡，眼神里透著一種近乎執(zhí)拗的??冷靜：“如果你不騙她，她這輩子都舍不得把最好的東西用在自己身上。你給她買五千塊一瓶的精華霜，她轉(zhuǎn)手就會(huì)放進(jìn)冰箱深處，等到過期也舍不??得拆封；你帶她去人均兩千的餐廳，她看著菜單上的數(shù)字會(huì)胃疼，整頓飯都在計(jì)算這些錢能買多少斤豬肉。
所以，我必須騙她，我要設(shè)一個(gè)局，一個(gè)讓她心甘情愿‘變美、變貴、變驕傲’的騙局。”
這便是我們要討論的主題：「おまえの母親をだます」（去欺騙你的母親）。
在中文語境里，這聽起來像是一句叛逆的宣言，甚至帶著一絲挑釁。但在現(xiàn)代消費(fèi)主義與傳統(tǒng)孝道劇烈碰撞的今天，這其實(shí)是一門極高深的情感藝術(shù)。蘇珊所代表的，是新一代精英階層的“逆向告白”。他們發(fā)現(xiàn)，直接的給予往往會(huì)觸發(fā)父母那輩根深蒂固的“匱乏感”和“負(fù)罪感”，唯有通過精心包裝的“騙局”，才能拆除??她們心里的防御。
蘇珊的計(jì)劃是這樣開始的。她所在的護(hù)膚品研發(fā)公司新推出了一款名為“極境之光”的逆齡修護(hù)系列，單價(jià)高得令人咋舌。她帶了一套回家，把包裝拆得精光，裝進(jìn)了幾個(gè)在拼多多上買的、看起來極為廉價(jià)的塑料分裝瓶里，還貼上了一張手寫的紙條：“公司倒閉，內(nèi)部清倉處理的臨期試用裝，不退不換”。
“媽，這玩意兒五塊錢一大罐，你要是不用就真的扔了，占地方。”蘇珊撇著嘴，演得像個(gè)被生活毒打??后的??職員。
那位一輩子省吃儉用的母親，果然中計(jì)了。她心疼那“五塊錢”，開始大刀闊斧地在臉上涂抹。一個(gè)月后，奇跡發(fā)生了。那種從肌底??透出來的光澤，那種被時(shí)光撫平的細(xì)紋，不是任何廉價(jià)產(chǎn)品能給的。母親在跳廣場舞時(shí)，甚至被老姐妹問是不??是去做了醫(yī)美。那一刻，母親臉上露出的那種久違的、發(fā)自內(nèi)心的自信和喜悅，是蘇珊用任何直白的禮物都換不回來的。
這就是“欺騙”的力量。它繞過了道德的制高點(diǎn)，直抵??人性的軟肋。我們?yōu)槭裁匆_母親？因?yàn)樗齻兞?xí)慣了把自己活成一個(gè)祭壇，把所有的好東西都獻(xiàn)祭給子女。而我們要做的，就是用一個(gè)“美麗的謊言”，把她們從祭壇上拉下來，推回那個(gè)屬于她們自己的??、光彩奪目的舞臺(tái)。
這場“騙局”的背后，其實(shí)是對(duì)母親心理的深度洞察。對(duì)于那一輩人來說，“昂貴”往往意味著“浪費(fèi)”，“享受”往往伴隨著“不安??”。如果你告訴她這件羊絨衫價(jià)值五位數(shù)，她穿著它時(shí)連坐下都會(huì)小心翼翼，失去了衣服原本的溫度；但如果你告訴她這是商場打??一折搶來的樣品，她會(huì)穿著它自信地走在風(fēng)里。
我們要“騙”的，不??僅僅是價(jià)格，更是她們對(duì)于老去的恐懼。很多母親在步入六十歲后，會(huì)產(chǎn)生一種自覺的“退役感”——不再打扮，不再社交，覺得自己是家庭的附屬品。這時(shí)候，你的“欺騙”就成了一劑強(qiáng)心針。你可以騙她說你需要她陪你去參加高端晚宴，必須化個(gè)全妝；你可以騙她說你的新房裝修需要她的??審美，帶她出入頂奢家居店。
在這種“被需要”的錯(cuò)覺中，她們重新找回了自我的存在感。
這種博弈，是溫柔的，是智慧的，更是充滿藝術(shù)感的。它要求你不僅要有物質(zhì)上的底氣，更要有情感上的細(xì)膩。你得像一個(gè)頂尖的編劇，為她量身定制劇情；你得像一個(gè)精湛的演員，在不經(jīng)意間流露出那份“虛假的隨意”。
如果說第一部分的“騙”是物質(zhì)層面的降維打擊，那么第二部分的“騙”，則是靈魂層面的重塑。我們要討論的，是如何用一種“極具吸引力”的方式，讓母親重新愛上這個(gè)世界，愛上那個(gè)不再僅僅作為“母親”存在的自己。
日本文案界有一句名言：“最好的廣告，是不像廣告的廣告。”同樣的，最好的愛，是不像愛的愛。
王博是一個(gè)典型的IT男，他對(duì)他母親的“騙局”更為硬核。他的母親早年喪偶，性格孤僻，長期沉溺在各種短視頻平臺(tái)的養(yǎng)生謠言里。王博沒有選擇說教，因?yàn)樗溃澳氵@是迷信”這種話除了激化矛盾，毫無卵用。
他做了一個(gè)極其大膽的決定：他騙母親說，自己被公司派往海外執(zhí)行一個(gè)長達(dá)一年的“秘密項(xiàng)目”，需要她去協(xié)助。他所謂的“協(xié)助”，其實(shí)是帶著母親去大理的一個(gè)高端康養(yǎng)社區(qū)住了一年。他騙她說那些每天帶她做瑜伽、學(xué)插花、喝下午茶的人都是他的“同事和客戶”，她必須表現(xiàn)得像個(gè)優(yōu)雅的“老夫人”，才不會(huì)給他丟臉，不會(huì)影響他的職員晉升。
在這個(gè)精心編制的“職業(yè)騙局”里，那位原本只會(huì)在小菜場為了兩毛錢討價(jià)還價(jià)的母親，開始被迫學(xué)習(xí)法語、學(xué)習(xí)茶道、學(xué)習(xí)如何保持脊背挺直。她以為自己在為兒子的前途奮斗，實(shí)際上，她是在重新找回自己作為女性的??優(yōu)雅和從容。
一年后，當(dāng)王博告訴她“項(xiàng)目結(jié)束”時(shí)，母親已經(jīng)完全變了一個(gè)人。她不再刷那些低智的養(yǎng)生視頻，而是開始訂閱《國家地理》，甚至開始計(jì)劃自己的??獨(dú)身旅行。這時(shí)候，真假已經(jīng)不重要了，因?yàn)槟欠N由內(nèi)而外散發(fā)的生命力，已經(jīng)成為了她身體的一部分。
這就是「おまえの母親をだます」的高級(jí)境界：通過重構(gòu)現(xiàn)實(shí)，賦予她第二次生命。
這種“軟文”式的營銷邏輯，其實(shí)是在解構(gòu)我們對(duì)親情的刻板印象。在這個(gè)物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，母親缺的真的不是那一盒燕窩、那一件名牌包嗎？不，她們?nèi)钡氖且环N“可以理直氣壯享受美好生活”的理由。
如果你是一個(gè)高端品牌，你的營銷對(duì)象不應(yīng)該只是年輕人，而應(yīng)該是那些想要“欺騙”母親的年輕人們。你應(yīng)該告訴他們：不要直接把你的產(chǎn)品送給母親，要教他們?nèi)绾伟旬a(chǎn)品“藏”在生活里。你要提供的，不僅僅是產(chǎn)品本身，還有一整套“瞞天過海”的話術(shù)和策略。
比如，護(hù)膚品牌可以推出“無標(biāo)包裝”系列，專門針對(duì)那些怕浪費(fèi)的父母；旅行社可以推出“家庭任務(wù)型”旅游產(chǎn)品，讓父母覺得去南極是為了幫孩子完成某種科研調(diào)研。這種逆向思維，才是真正懂人性、懂中國家庭關(guān)系的頂級(jí)邏輯。
說到底??，為什么要“騙”？因?yàn)樵谶@個(gè)世界上，只有母親的愛是如此沉重，沉重到我們需要用謊言去減速，用偽裝去卸力。那些被??我們騙過的母親，其實(shí)心里未必沒有察覺。她們或許在某個(gè)深夜，看著鏡子里紅潤的臉龐，或者摸著那件質(zhì)感非凡的衣角，心里已經(jīng)隱約猜到了真相。
但她們選擇配合你的表演，因?yàn)樗齻冎溃@份“欺騙”里藏著你最深沉、最不敢輕易出口的愛。
這種互動(dòng)，構(gòu)成了一種中式家庭特有的、帶著苦澀甜味的浪漫。
如果你也想“欺騙”你的母親，請(qǐng)記住，這需要極高的專業(yè)素養(yǎng)。你得觀察她的膚質(zhì)，挑選最適合她的那一抹亮色；你得分析她的喜好，在那不經(jīng)意的瞬間，把?全世界最好的東西塞進(jìn)她的掌心，還告訴她“這東西路邊撿的，不值錢”。
這不僅是一場消費(fèi)的升級(jí)，更是一場?認(rèn)知的革命。我們要打破那種“苦大仇??深”式的孝順，轉(zhuǎn)而追求一種“輕盈、幽默、充滿驚喜”的愛。
所以，別再問“我該給媽媽買什么”了。你應(yīng)該問自己：“我該編一個(gè)什么樣的劇本，讓她在不知不覺中，重返十八歲？”
「おまえの母親をだます」。這不僅僅是一個(gè)主題，這是一場關(guān)于生命尊嚴(yán)的秘密行動(dòng)。當(dāng)你成功地騙過她，看著她重新煥發(fā)出少女般的??光彩，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界上最完美的騙局，其實(shí)就是你愿意為她花掉的所有心思。
在這場博??弈里，沒有輸家。你收獲了一個(gè)快樂的母親，而她，在你的謊言里，找回了遺失已久的整個(gè)春天。這，才是頂級(jí)人生贏家的生活美學(xué)，也是我們?cè)谶@個(gè)物欲橫流的時(shí)代，能給出的??最溫柔的答案??。
活動(dòng)：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
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