齊魯晚報(bào)網(wǎng)
李慧玲
2026-02-08 07:08:04
回首過去，中國傳媒產(chǎn)業(yè)曾??一度面臨挑戰(zhàn)，但如今，一股強(qiáng)勁的“國潮”正席卷而來，引領(lǐng)著國產(chǎn)傳媒邁向一個(gè)全新的時(shí)代。這股浪潮并非偶然，而是技術(shù)革新、文化自信以及市場需求多重因素交織下的必然產(chǎn)物。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，我們看到了前所未有的活力與創(chuàng)??造力。從短視頻平臺的爆炸式增長，到長視頻平臺的精品化內(nèi)容輸出，再到播客、知識付費(fèi)等新興形式的崛起，國產(chǎn)傳媒的內(nèi)容生態(tài)正變得日益豐富多元。
過去，內(nèi)容生產(chǎn)往往是單向輸出，觀眾是被動(dòng)接受者。而如今，互動(dòng)性、參與感成為了內(nèi)容創(chuàng)作的核心。用戶生成內(nèi)容（UGC）的崛起，讓普通人也能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，極大地豐富了內(nèi)容的??多樣性。平臺方也積極引導(dǎo)和扶持優(yōu)質(zhì)的UGC，形成良性循環(huán)。例如，抖音、快手等平臺涌現(xiàn)出??大量才華橫溢的創(chuàng)作者，他們以獨(dú)特的視角、幽默的語言、精湛的技能，創(chuàng)作出既有娛樂性又有信息量的內(nèi)容，贏得了億萬觀眾的喜愛。
這種“全民創(chuàng)作”的模式，不僅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，更重要的是，它讓內(nèi)容更加貼近生活，更具生命力。
長視頻平臺也并未停下探索的腳步。各大平臺紛紛加大對原創(chuàng)劇集、電影、紀(jì)錄片等精品內(nèi)容的??投入，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。我們看到了《覺醒年代》、《山海情》等主旋律劇的成功，它們在弘揚(yáng)正能量的也以高水準(zhǔn)的制作和引人入勝的劇情贏得了口碑和收視的雙豐收。
這說明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就具備強(qiáng)大的市場吸引力，無需過度依賴流量明星或低俗營銷。紀(jì)錄片、科幻、懸疑等??多元題材的深入挖掘，也滿足了不同觀眾群體的需求。
知識付費(fèi)和播客的興起，則標(biāo)志著內(nèi)容價(jià)值的進(jìn)一步升華。越來越多的人愿意為有深度、有價(jià)值的知識付費(fèi)，這促使內(nèi)容創(chuàng)作者更加注重內(nèi)容的專業(yè)性和系統(tǒng)性。從付費(fèi)課程到高質(zhì)量的深度訪談，再到輕松有趣的播客節(jié)目，這些形式都在潛移默化地改變著人們獲取信息和學(xué)習(xí)知識的方式。
這種內(nèi)容價(jià)值的提升，也反哺了整個(gè)傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。
如果說內(nèi)容是國產(chǎn)傳媒的靈魂，那么技術(shù)就是驅(qū)動(dòng)其飛速發(fā)展的翅膀。當(dāng)前，人工智能（AI）和5G技術(shù)的??深度融合，正在以前所未有的力量重塑著傳媒產(chǎn)業(yè)的??方方面面，從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)，再到用戶體驗(yàn)，無一不受到深刻影響。
在內(nèi)容生產(chǎn)??方面，AI已經(jīng)開始扮演越來越重要的角色。AI輔助寫作工具能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提高效率，例如自動(dòng)生成??新聞稿、廣告語，甚至簡單的劇本初稿。AI圖像識別和視頻分析技術(shù)，則能幫助媒體進(jìn)行素材的快速篩選和內(nèi)容的情感識別，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多維度的數(shù)據(jù)支持。
更令人驚嘆的是，AI還在嘗試生成??更具創(chuàng)造性的內(nèi)容，例如AI繪畫、AI作曲，雖然目前尚處早期階段，但其展現(xiàn)出的潛力已足夠令人期待。未來，AI有望成為內(nèi)容創(chuàng)作的得力助手，甚至激發(fā)全新的創(chuàng)作模式。
5G技術(shù)則為內(nèi)容的傳播和互動(dòng)帶來了質(zhì)的飛躍。更快的網(wǎng)速、更低的延遲，使得高清視頻、VR/AR內(nèi)容的傳輸和體驗(yàn)成為可能。這將極大地豐富媒體的表現(xiàn)形式，例如沉沉浸式的VR新聞報(bào)道、互動(dòng)式的AR游戲直播，都將在5G時(shí)代落地生根。用戶將不再僅僅是被動(dòng)觀看，而是能夠身臨其境地參與到內(nèi)容體驗(yàn)中。
例如，在觀看體育賽事時(shí)，觀眾可以通過VR設(shè)備獲得如同現(xiàn)場觀賽般的??體驗(yàn)；在旅游節(jié)目中，觀眾可以借助AR技術(shù)“親臨”目的地，與虛擬導(dǎo)游互動(dòng)。
媒體融合是當(dāng)前國產(chǎn)傳媒發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限日益模糊，內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道、用戶觸達(dá)方式都在發(fā)生深刻變化。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體正積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過搭建自己的新媒體平臺，整合多媒體資源，拓展傳播渠道。而互聯(lián)網(wǎng)原生媒體也在不斷向上游延伸，加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)能力，構(gòu)建自己的品牌影響力。
這種融合并非簡單的“搬運(yùn)”和“嫁接”，而是基于各自優(yōu)勢的互補(bǔ)與協(xié)同，旨在打造全方位、多層次、立體化的傳播體系。
人工智能與5G的結(jié)合，更是為媒體融合注入了強(qiáng)大??的動(dòng)力。AI能夠幫助媒體更精準(zhǔn)地理解用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容畫像和個(gè)性化推薦，從??而提高分發(fā)效率。5G則為高清、低延遲的多媒體內(nèi)容傳播提供了技術(shù)保障，使得跨平臺、跨終端的融合傳播更加順暢。未來，我們將看到更加智能化的內(nèi)容生產(chǎn)流程、更加個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，以及更加沉浸式的用戶體驗(yàn)，這一切都將由AI和5G共同驅(qū)動(dòng)。
國產(chǎn)傳媒在內(nèi)容和技術(shù)層??面革新浪潮的推動(dòng)下，其商業(yè)模式也正經(jīng)歷著深刻的變革。從過去單一的廣告收入，到如今多元化的變現(xiàn)途徑，傳媒行業(yè)正在從“流量為王”的粗放式增長，轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”的精細(xì)化運(yùn)營。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了行業(yè)的盈利能力，更重要的是，它讓傳媒機(jī)構(gòu)能夠更加專注于內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體的廣告收入曾是其主要的盈利來源。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，以及用戶注意力的碎片化，傳統(tǒng)的廣告模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。注意力經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是稀缺，而當(dāng)廣告信息泛濫時(shí)，用戶很容易產(chǎn)生“廣告疲勞”，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。因此，傳媒機(jī)構(gòu)開始積極探索新的商業(yè)模式。
內(nèi)容付費(fèi)模式日益成熟。以知識付費(fèi)、會(huì)員訂閱為代表的模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接面向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了從“免費(fèi)午餐”到“按需付費(fèi)”的轉(zhuǎn)變。例如，視頻平臺推出的會(huì)員服務(wù)，用戶可以通過付費(fèi)觀看無廣告內(nèi)容、獨(dú)家劇集，甚至是參與明星互動(dòng)。新聞資訊類App也開始嘗試付費(fèi)訂閱高質(zhì)量的深度報(bào)道和獨(dú)家專欄。
這種模式讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獲得更直接的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，激勵(lì)他們創(chuàng)作出更具價(jià)值的內(nèi)容。
直播帶貨成為了新的增長點(diǎn)。直播電商將內(nèi)容、商品、銷售融為一體，通過主播的生動(dòng)講解和互動(dòng)，極大地提升了用戶的購買意愿。許多傳媒機(jī)構(gòu)，尤其是擁有強(qiáng)大IP和用戶基礎(chǔ)的平臺，紛紛涉足直播帶貨領(lǐng)域，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢。從明星直播到KOL帶貨，再到品牌專場，直播帶貨已經(jīng)成為了一種重要的銷售渠道??，也為傳媒機(jī)構(gòu)開辟了新的盈利空間。
第三，IP開發(fā)與衍生品變現(xiàn)。優(yōu)秀的傳媒內(nèi)容，特別是影視劇、動(dòng)漫、游戲等，具有強(qiáng)大的IP價(jià)值。通過對IP進(jìn)行深度開發(fā)，可以衍生出電影、電視劇、圖書、舞臺劇、主題公園、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。這種“一體化”的開發(fā)模式，能夠有效延長內(nèi)容的生命周期，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶來豐厚的收益。
例如，一些成功的國產(chǎn)影視劇，其周邊產(chǎn)品往往能獲得巨大的商業(yè)成功。
社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，也為傳媒機(jī)構(gòu)提供了新的盈利思路。通過構(gòu)建圍繞特定內(nèi)容或興趣的社群，傳媒機(jī)構(gòu)可以與用戶建立更緊密的聯(lián)系，提供更具粘性的服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化產(chǎn)品推送。粉絲經(jīng)濟(jì)則強(qiáng)調(diào)對用戶情感的連接和價(jià)值的認(rèn)同，通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足粉絲的個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式的全面革新后，國產(chǎn)傳媒正以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺。中國媒體的國際化不再是簡單的??信息輸出，而是文化內(nèi)容的深度傳播和價(jià)值理念的多元呈現(xiàn)。中國故事、中國聲音、中國形象，正在通過各種渠道，以更加多元、更加具象的方式，觸達(dá)全球受眾。
過去，中國媒體在國際傳播上存在一些挑戰(zhàn)，例如內(nèi)容風(fēng)格不夠本土化、敘事方式不夠吸引人、傳播渠道不夠廣泛等。隨著中國國力的增強(qiáng)和文化軟實(shí)力的提升，情況正在發(fā)生根本??性變化。國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如影視劇、紀(jì)錄片、游戲等，正在贏得越來越多海外觀眾的喜愛。
例如，《流浪地球》等科幻電影在國際上獲得了不俗的票房成績，一些國產(chǎn)劇集在海外平臺也擁有了龐大的粉絲群體。這說明，優(yōu)秀的內(nèi)容本身就具備跨越文化障礙的普遍吸引力。
人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展，也為中國媒體的國際化傳??播提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。AI驅(qū)動(dòng)的智能翻譯、內(nèi)容本地化工具，能夠幫助中國媒體更高效地將內(nèi)容傳播到不同語言和文化背景的地區(qū)。5G技術(shù)則能夠?yàn)楹Ｍ庥脩籼峁└鲿场⒏咔宓闹袊鴥?nèi)容觀看體驗(yàn)，例如通過VR/AR技術(shù)，讓海外觀眾身臨其境地感受中國的風(fēng)土人情和文化魅力。
文化出海并非僅僅是內(nèi)容的“搬運(yùn)”，更是價(jià)值觀和文化理念的有效傳遞。中國媒體在傳播中國故事的也更加注重與世界文化的交流與互鑒。通過講述不同國家和民族的故事，展現(xiàn)中國人民對世界和平與發(fā)展的貢獻(xiàn)，中國媒體正在努力構(gòu)建一個(gè)更加包容、多元的全球信息生態(tài)。
內(nèi)容創(chuàng)新與本土化：創(chuàng)作更具全球視野和普適價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)注重針對不同國家和地區(qū)的文化特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和敘事方式的調(diào)整。例如，制作更符合海外觀眾審美和價(jià)值觀的影視作品，或是在紀(jì)錄片中融入當(dāng)??地的文化視角。
多平臺、多渠道布局：充分利用海外社交媒體、視頻平臺、新聞網(wǎng)站等傳播渠道，拓展內(nèi)容的分發(fā)范圍。積極參與國際文化交流活動(dòng)，與海外媒體建立合作關(guān)系，共同打造跨文化傳播項(xiàng)目。
技術(shù)賦能與體驗(yàn)升級：運(yùn)用AI、VR/AR等前沿技術(shù)，提升內(nèi)容傳播的??效率和用戶的觀看體驗(yàn)。例如，開發(fā)多語言版本的App，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，甚至打造沉浸式的虛擬體驗(yàn)。
文化符號與品牌構(gòu)建：提煉具有中國特色的文化符號，并將其融入到內(nèi)容創(chuàng)??作和品牌營銷中，形成獨(dú)特的文化標(biāo)識。通過持續(xù)的??優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出和品牌建設(shè)，逐步提升中國媒體在全球的品牌知名度和影響力。
合作共贏與互學(xué)互鑒：積極尋求與海外優(yōu)秀媒體機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的合作，共同開發(fā)項(xiàng)目，分享資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。在合作中，保持開放心態(tài)，學(xué)習(xí)借鑒他國在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)??新、商業(yè)模式等方面的??先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
國產(chǎn)傳媒新時(shí)代的到來，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代。站在歷史的交匯點(diǎn)上，中國傳媒產(chǎn)??業(yè)正以前所未有的活力和創(chuàng)造力，書寫著屬于自己的輝煌篇章。從內(nèi)容的破繭成蜂，到技術(shù)的深度融合，再到商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及最終走向世界的廣闊舞臺，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了探索與突破。
我們有理由相信，在不??久的將來，國產(chǎn)傳媒將成為全球媒體版圖中不可或缺的重要力量，為世界文化的多樣性貢獻(xiàn)中國智慧和中國力量。
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