第一財經(jīng)
李四端
2026-01-31 00:49:22
還記得第一次點開B站是什么感覺嗎？或許是被朋友安利，或許是偶然搜到某個神仙UP主的視頻，又或許，只是被那句“歡迎來到…bilibili”的獨特開場白所吸引。一旦你踏入這個彈幕橫飛的世界，就很難不??被它獨特的??氛圍所感染。B站，這個最初以“嗶哩嗶哩”（Bilibili）為名，帶著濃厚二次元基因的網(wǎng)站，如今已然成長為一個龐大而多元的文化生態(tài)。
它的起點，帶著一股“小眾”的倔強。在那個主流視頻網(wǎng)站還以娛樂八卦、影視劇集為主導的年代，B站卻默默耕耘著ACG（動畫、漫畫、游戲）的沃土。早期用戶，多是懷揣著對二次元文化的熱愛聚集而來，他們在這里尋找同好，分享資源，用彈??幕構(gòu)建起一個實時互動、充滿趣味的觀影體驗。
那時的彈幕，更像是一種“圈內(nèi)黑話”，承載著對作品的喜愛、吐槽，甚至是默默的陪伴。每一個“666”、“23333”，每一句角色臺詞的二次創(chuàng)作，都凝聚著用戶的情感和創(chuàng)造力。
B站的魅力絕不僅僅局限于ACG。隨著用戶群體的擴張和內(nèi)容的豐富，B站開始展現(xiàn)出驚人的包容性和生命力。舞蹈區(qū)的UP主們用精湛的??舞技點燃屏幕，音樂區(qū)的大神們翻唱古今中外名曲，科技區(qū)的小哥們拆解各種新奇玩意兒，生活區(qū)的美食博主們垂涎欲滴……曾經(jīng)的“小眾”，正在以一種令人驚嘆的速度“破圈”。
那些最初以二次元標簽出現(xiàn)的UP主，也逐漸涉足了更多領(lǐng)域，他們的內(nèi)容風格也變得更加多元，吸引了更多不同興趣的用戶。
這其中，“彈幕文化”扮演了至關(guān)重要的角色。彈幕，這個最初源自日本Niconico動畫的互動形式，在B站得到了極致的發(fā)揮。它打破了傳統(tǒng)視頻的單向傳播，讓觀眾在觀看的??可以實時發(fā)表自己的看法、評論，與其他觀眾進行互動。這種“集體圍觀”的體驗，極大地增強了用戶的參與感和歸屬感。
一道精彩的畫面，無數(shù)條贊美的彈幕刷過；一個令人心疼的角色，滿屏的“心疼”和“抱抱”；一個搞笑的梗，大家默契地刷出相同的評論……彈幕成為了B站獨特的??社交語言，也是情感共鳴的載體。它讓冰冷的屏幕瞬間充滿了人情味，讓觀看視頻不再是一個孤獨的活動，而變成了一場熱鬧的集體狂歡。
當然，B站的成功離不開其對“用戶生成內(nèi)容”（UGC）的深度依賴和扶持。平臺為用戶提供了創(chuàng)作的土壤，也為用戶提供了展示才華的舞臺。從最早的搬運、翻譯，到如今原創(chuàng)動畫、短視頻、紀錄片、乃至影視劇剪輯……B站的UP主們，用他們的創(chuàng)意和熱情，源源不斷地為平臺注入新的活力。
他們是B站內(nèi)容的生產(chǎn)者，更是B站社區(qū)文化的塑造者。而B站，則以其相對開放和包容的態(tài)度，鼓勵著各種形式的創(chuàng)作，允許“野蠻生長”，但也逐漸通過社區(qū)規(guī)范和算法推薦，引導內(nèi)容朝著更健康、更有價值的方向發(fā)展。
“梗文化”的興盛，也是B站的一大特色。B站的用戶們，擅長從各種ACG作品、熱門事件、甚至日常生活中提煉出獨具特色的“梗”，并通過彈幕、評論、甚至UP主創(chuàng)作的內(nèi)容進行二次傳播和演化。這些梗，往往蘊含著特定的語境和情感，只有“懂”的用戶才能心領(lǐng)神會。
這種“圈內(nèi)梗”，在一定程度上起到了社群身份認同的作用，讓用戶感受到“自己人”的親切感。而隨著B站影響力的擴大，越來越多的“圈外”梗也開始在B站流行，反哺著整個互聯(lián)網(wǎng)的流行文化。
從一個小眾的二次元愛好者聚集地，到如今覆蓋了幾乎所有年輕人興趣領(lǐng)域，并孕育出獨特彈幕文化和梗文化的現(xiàn)象級平臺，B站的成長史，本身就是一部Z世代文化崛起的生動寫照。它不僅是一個內(nèi)容消費的平臺，更是一個集結(jié)了無數(shù)個體的興趣、情感和創(chuàng)??造力的精神家園。
我們常說，B站是一個“梗”的海洋，但這“梗”的??背后，跳動著的卻是無數(shù)顆年輕的心。B站的獨特魅力，很大程度上源于其強大的社區(qū)力量，以及它為用戶提供的情感連接和共鳴空間。
想想那些刷屏的彈幕，它們不僅僅是搞笑的符號，更是用戶當下情緒的即時反饋。當屏幕上出現(xiàn)感人至深的劇情時，彈幕會瞬間被??“哭泣”的表??情和“太好哭了”的文字淹沒；當UP主分享一段令人振奮的經(jīng)歷時，滿屏的“牛逼”、“太強了”則會傳遞出毫不吝嗇的鼓勵和支持。
這種跨越時空的集體情緒表達，讓觀看體驗變得無比生動和立體，仿佛你并非獨自一人在屏幕前，而是與成千上萬的同好，在同一個頻道上，分享著同一份感動或喜悅。
B站的社區(qū)文化，也體現(xiàn)在其對于“UP主”和“粉絲”之間關(guān)系的構(gòu)建上。在這里，“UP主”不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，更是社區(qū)的意見領(lǐng)袖和情感連接的紐帶。許多UP主，會坦誠地與粉絲分享自己的??生活、困惑、甚至是成長中的點滴。這種“真實”和“接地氣”的姿態(tài)，拉近了與粉絲的距離，讓粉絲感受到一種“看著TA一天天變好”的陪伴感。
而粉絲們，也樂于為自己喜歡的UP主貢獻“一鍵三連”（點贊、投幣、充電），評論區(qū)也常常成為粉絲們互相交流、支持UP主的聚集地。這種良性的互動，構(gòu)成了B站獨有的“粉絲經(jīng)濟”和社區(qū)生態(tài)。
除了情感上的連接，B站更是年輕人學習、成長和自我表達的重要平臺。在學習區(qū)，你可以找到從考研復習到編程入門，從樂器教學到繪畫技巧的各種高質(zhì)量教程。UP主們用生動有趣的方式，將復雜的知識點變得易于理解，而觀眾們則通過彈幕和評論提問，與UP主和其他學習者互動，共同進步??。
這種“寓教于樂”的學習方式，大大降低了學習的門檻，也激發(fā)了年輕人自主學習的興趣。
更重要的是，B站成為了Z世代??重要的??“精神出口”和“情感歸宿”。在這個信息爆炸、壓力巨大的時代，年輕人需要一個可以讓他們放松、釋放、找到歸屬感的地方。B站的多元內(nèi)容，從輕松搞笑的鬼畜視頻，到溫暖治愈的生活記錄，再到充滿思辨的知識分享，都能滿足不同用戶的需求。
當面對現(xiàn)實中的挫折和困惑時，許多年輕人會來到B站，尋找共鳴，尋求慰藉。他們可以在這里看到與自己相似的經(jīng)歷，聽到與自己相似的煩惱，然后發(fā)現(xiàn)，原來自己并不孤單。
B站的“出圈”和多元化，也意味著它正在不斷吸引更廣泛的用戶群體。曾經(jīng)的“小眾”標簽逐漸模糊，取而代之的是一個更加包容和開放的文化社區(qū)。不同年齡、不同背景的用戶，都在B站找到了屬于自己的角落。當然，這種“破圈”也伴隨著一些挑戰(zhàn)，如何平衡好不同用戶群體的需求，如何維護社區(qū)的健康生態(tài)，是B站需要持續(xù)思考的問題。
但無論如何，B站所構(gòu)建的這種以“梗”為樂，以“心”為本的社區(qū)文化，已經(jīng)深刻地影響了中國的年輕一代。它不僅僅是一個視頻網(wǎng)站，更是一個承載著無數(shù)夢想、情感和創(chuàng)造力的虛擬空間。在這里，年輕人可以肆意揮灑自己的創(chuàng)意，可以找到志同道合的朋友，可以表達真實的情感，更可以在快節(jié)奏的生活中，找到一絲屬于自己的慰藉和歸屬。
B站的未來，充滿了無限可能。但可以肯定的是，只要它繼續(xù)堅守著對內(nèi)容的熱愛，對用戶的尊重，以及對社區(qū)文化的精心nurturing，它就將繼續(xù)成為Z世代不可或缺的精神家園，那個彈幕升起，世界刷新的神奇之地。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
