香港文匯網(wǎng)
鄧炳強(qiáng)
2026-02-10 21:08:01
在社交媒體的洪流中，網(wǎng)紅早已成為一個(gè)獨(dú)特的存在。他們是普通人，卻又似乎擁有著超越常人的光鮮生活，憑借著精心打造的“人設(shè)”，迅速收割流量，變現(xiàn)財(cái)富。光鮮的背后，總有暗流涌動(dòng)。當(dāng)“濾鏡”被撕下，當(dāng)“人設(shè)”崩塌，那些曾經(jīng)被奉為偶像的網(wǎng)紅，也可能一夜之間跌落神壇，淪為輿論的焦點(diǎn)，而“黑料”也隨之鋪天蓋地而來(lái)。
“人設(shè)”是網(wǎng)紅營(yíng)銷的基石。一個(gè)清晰、討喜的“人設(shè)”，能幫助網(wǎng)紅在短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲，建立情感連接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。可以是“鄰家女孩”的親切，“霸道總裁”的魅力，或是“學(xué)霸”的智慧，甚至是“接地氣”的真誠(chéng)。這些標(biāo)簽，如同為網(wǎng)紅量身定制的劇本，讓他們?cè)谔摂M世界中扮演著完美的角色。
現(xiàn)實(shí)往往是骨感的。為了維持“人設(shè)”，一些網(wǎng)紅不得不付出巨大的代??價(jià)，甚至不惜犧牲一部分真實(shí)的自我。當(dāng)現(xiàn)實(shí)的壓力、欲望的??膨脹，或是外界的誘惑，讓他們偏離了預(yù)設(shè)的軌道，“人設(shè)”的裂痕便開始顯現(xiàn)。
“人設(shè)”的崩塌，往往源于一次意外的暴露。可能是無(wú)心之失，一次言論不當(dāng)，一次行為出格，又或者是被網(wǎng)友扒出??過(guò)往的??不堪經(jīng)歷。比如，曾經(jīng)以“純潔”、“善良”形象示人的網(wǎng)紅，被曝出在感情關(guān)系中玩弄他人，或是私下言辭粗??俗不堪；打著“知識(shí)分享”旗號(hào)的專家，卻被發(fā)現(xiàn)學(xué)歷造假，甚至傳播偽科學(xué)。
這些“黑料”的出現(xiàn)，如同投入平靜湖面的一顆石子，激起層層??漣漪，迅速在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，引發(fā)軒然大波。
“人設(shè)”的“保質(zhì)期”，似乎比任何商品都短。在快節(jié)奏的社交媒體時(shí)代，信息傳播的速度遠(yuǎn)超想象。一次負(fù)面事件，可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)席卷全網(wǎng)，讓一個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的“人設(shè)”瞬間破產(chǎn)。而一旦“黑料”被坐實(shí)，粉絲的信任便蕩然無(wú)存，隨之而來(lái)的是大??量的取關(guān)、差評(píng)，以及代言品牌的紛紛解約。
這對(duì)于以流量為生命線的網(wǎng)紅而言，無(wú)疑是致命的打擊。
我們不得不承認(rèn)，很多網(wǎng)紅的成功，離不開“人設(shè)”的塑造。但我們也應(yīng)該警惕“人設(shè)”背后隱藏的虛假和欺騙。當(dāng)網(wǎng)紅過(guò)度沉溺于虛構(gòu)的形象，而忽略了真實(shí)的自我修養(yǎng)，當(dāng)他們?yōu)榱肆髁亢徒疱X，不惜挑戰(zhàn)道德??底線，那么“人設(shè)”的崩塌，也就成了必然。
“黑料”的出現(xiàn)，也并非全然是“秋后算賬”。在某些情況下，正是“人設(shè)”的過(guò)度完美，反而激發(fā)了網(wǎng)友們“求真”的欲望。大家渴望看到真實(shí)的個(gè)體，而不是被過(guò)度包裝的商品。當(dāng)“人設(shè)”與現(xiàn)實(shí)的差距過(guò)大，好奇心和求知欲便會(huì)驅(qū)使網(wǎng)友去挖掘真相。當(dāng)然，我們不能排除其中夾雜著惡意攻擊和“吃瓜”心態(tài)，但不可否認(rèn)的是，部分“黑料”的曝光，也起到了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的作用。
從“濾鏡”到“真實(shí)”，這似乎是網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展過(guò)程中繞不開的議題。當(dāng)流量泡沫逐漸褪去，當(dāng)“人設(shè)”的保質(zhì)期到達(dá)終點(diǎn)，留下的，是真實(shí)的面孔，還是被遺棄的虛幻？這不僅是對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人的考驗(yàn)，也是對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展方向的拷問(wèn)。那些曾經(jīng)光芒四射的網(wǎng)紅，在“黑料”的審視下，能否找到回歸真實(shí)的路徑，將是他們未來(lái)能否繼續(xù)在行業(yè)中立足的??關(guān)鍵。
作為受眾，我們也需要擦亮眼睛，理性看待，不被表面的光鮮所迷惑，去認(rèn)識(shí)和理解每一個(gè)“人”的復(fù)雜性。
除??了“人設(shè)”的崩塌，網(wǎng)紅的“黑料”還常常觸及到更深層??次的領(lǐng)域，如虛假宣傳、售賣假貨、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，甚至是在法律的邊緣游走。這些問(wèn)題，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展造成了負(fù)面影響。
虛假宣傳是網(wǎng)紅行業(yè)中普遍存在的問(wèn)題。為了追求更高的轉(zhuǎn)化率和銷售額，一些網(wǎng)紅會(huì)夸大產(chǎn)品功效，甚至編造不實(shí)信息。例如，聲稱某款保健品能“包治百病”，或是某款護(hù)膚品能“瞬間美白嫩膚”，而實(shí)際上，這些產(chǎn)品可能效果甚微，甚至對(duì)身體有害。更有甚者，一些網(wǎng)紅會(huì)通過(guò)“直播帶貨”的形式，用夸張的表演、煽情的言辭，誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買，事后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品名不副實(shí)，質(zhì)量堪憂。
這種行為，不僅是對(duì)消費(fèi)者智商的侮辱，也是對(duì)商業(yè)誠(chéng)信的??踐踏。
售賣假貨，更是觸碰了法律和道德的紅線。當(dāng)網(wǎng)紅的“黑料”中摻雜著售賣假冒偽劣產(chǎn)品的信息時(shí)，往往會(huì)引發(fā)公眾的強(qiáng)烈憤慨。這些網(wǎng)紅，利用自己積累的粉絲基礎(chǔ)??和影響力，將假貨包裝成“正品”或“獨(dú)家定制”，以高價(jià)出售，從中牟取暴利。其行為不僅涉嫌欺詐，一旦被查實(shí)，還將面臨法律的嚴(yán)懲。
例如，曾經(jīng)有網(wǎng)紅被曝出售賣假冒奢侈??品包??包、鞋子，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和批評(píng)。這些行為，不??僅讓消費(fèi)者蒙受損失，也嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象和市場(chǎng)秩序。
侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是一些網(wǎng)紅“黑料”的一部分。在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，一些網(wǎng)紅為了節(jié)省時(shí)間和成本，或者出于“蹭熱度”的心理，會(huì)盜用他人的原創(chuàng)圖片、視頻、文字，甚至音樂(lè)。這種行為，不僅是對(duì)原創(chuàng)者的不尊重，也構(gòu)成了侵權(quán)行為。一旦被原作者發(fā)現(xiàn)，輕則被要求刪除內(nèi)容、賠禮道??歉，重則可能面臨法律訴訟。
更值得警惕的是，一些網(wǎng)紅為了追求眼球效應(yīng)，甚至?xí)魬?zhàn)法律的底線。例如，在直播中進(jìn)行低俗表演、傳播不當(dāng)言論，或是組織虛假的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，誘導(dǎo)用戶參與，最終卻無(wú)法兌現(xiàn)承諾。這些行為，不僅違背了公序良俗，也可能觸??犯法律，最終被追究法律責(zé)任。
“流量”的誘惑，讓一些人迷失了方向，他們將目光聚焦于眼前的利益，而忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)發(fā)展和個(gè)人品德的培養(yǎng)。他們利用平臺(tái)的規(guī)則，玩弄市場(chǎng)的邏輯，將每一次“爆料”和“黑料”，都看作是另一種形式的“流量密碼”。有人甚至?xí)鲃?dòng)制造“黑料”，以博取關(guān)注，然后通過(guò)“洗白”的過(guò)程，再次吸引眼球，實(shí)現(xiàn)“二次收割”。
這種“流量至上”的思維，將網(wǎng)紅行業(yè)推向了一個(gè)危險(xiǎn)的境地。
我們也要看到，并非所有的??網(wǎng)紅都是如此。在流量的??洪流中，依然有許多網(wǎng)紅在堅(jiān)持初心，用真誠(chéng)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了粉絲的信任和尊重。他們用自己的方式，踐行著“內(nèi)容為王”、“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的理念。
網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展，如同硬幣的兩面，一面是蓬勃的生機(jī)與無(wú)限的可能，另一面則是潛藏的風(fēng)險(xiǎn)與陰影。每一次“黑料”的曝光，都像一次“大浪淘沙”，篩選掉那些不??合格的??從業(yè)者，也促使整個(gè)行業(yè)向更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言，在享受網(wǎng)紅帶來(lái)的便利和娛樂(lè)的也需要保??持一份清醒和警惕，不被虛假的光鮮所迷惑，理性消費(fèi)，保護(hù)好自己的權(quán)益。
對(duì)于網(wǎng)紅行業(yè)本身而言，只有真正回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，堅(jiān)守商業(yè)道德和法律底線，才能迎來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更可持續(xù)的發(fā)展。那些被曝光的“黑料”，或許是成長(zhǎng)的陣痛，也可能是轉(zhuǎn)型的契機(jī)，關(guān)鍵在于如何從??中吸取教訓(xùn)，重新出發(fā)。
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