封面新聞
羅伯特·吳
2026-02-09 14:38:55
回首過去，中國傳媒產(chǎn)業(yè)曾一度面臨挑戰(zhàn)，但如今，一股強勁的“國潮”正席卷而來，引領(lǐng)著國產(chǎn)??傳媒邁向一個全新的時代。這股浪潮并非偶然，而是技術(shù)革新、文化自信以及市場需求多重因素交織下的必然產(chǎn)物。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，我們看到了前所未有的活力與創(chuàng)造力。從??短視頻平臺的爆炸式增長，到長視頻平臺的精品化內(nèi)容輸出，再到播??客、知識付費等新興形式的崛起，國產(chǎn)傳媒的內(nèi)容生態(tài)正變得日益豐富多元。
過去，內(nèi)容生產(chǎn)往往是單向輸出，觀眾是被動接受者。而如今，互動性、參與感成為了內(nèi)容創(chuàng)作的核心。用戶生成內(nèi)容（UGC）的崛起，讓普通人也能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，極大地豐富了內(nèi)容的多樣性。平臺方也積極引導(dǎo)和扶持優(yōu)質(zhì)的UGC，形成良性循環(huán)。例如，抖音、快手等平臺涌現(xiàn)出大量才華橫溢的創(chuàng)作者，他們以獨特的視角、幽默的語言、精湛的技能，創(chuàng)作出既有娛樂性又有信息量的內(nèi)容，贏得了億萬觀眾的喜愛。
這種“全民創(chuàng)作”的模式，不僅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，更重要的是，它讓內(nèi)容更加貼近生活，更具生命力。
長視頻平臺也并未停下探索的腳步。各大平臺紛紛加大對原創(chuàng)劇集、電影、紀錄片等精品內(nèi)容的投入，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。我們看到了《覺醒年代》、《山海情》等主旋律劇的成功，它們在弘揚正能量的也以高水準的制作和引人入勝的劇情贏得了口碑和收視的雙豐收。
這說明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就具備強大的市場吸引力，無需過度依賴流量明星或低俗營銷。紀錄片、科幻、懸疑等多元題材?的深入挖掘，也滿足了不同觀眾群體的需求。
知識付費和播客的興起，則標志著內(nèi)容價值的進一步升華。越來越多的人愿意為有深度、有價值的知識付費，這促使內(nèi)容創(chuàng)作者更加注重內(nèi)容的專業(yè)性和系統(tǒng)性。從付費課程到高質(zhì)量的深度訪談，再到輕松有趣的播客節(jié)目，這些形式都在潛移默化地改變著人們獲取信息和學(xué)習知識的方式。
這種內(nèi)容價值的提升，也反哺了整個傳??媒行業(yè)的良性發(fā)展。
如果說內(nèi)容是國產(chǎn)傳媒的靈魂，那么技術(shù)就是驅(qū)動其飛速發(fā)展的翅膀??。當前，人工智能（AI）和5G技術(shù)的深度融合，正在以前所未有的力量重塑著傳媒產(chǎn)業(yè)的方方面面，從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)，再到用戶體驗，無一不受到深刻影響。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI已經(jīng)開始扮演越來越重要的??角色。AI輔助寫作工具能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提高效率，例如自動生成新聞稿、廣告語，甚至簡單的劇本初稿。AI圖像識別??和視頻分析技術(shù)，則能幫助媒體進行素材的快速篩選和內(nèi)容的情感識別，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多維度的數(shù)據(jù)支持。
更令人驚嘆的是，AI還在嘗試生成更具創(chuàng)造性的內(nèi)容，例如AI繪畫、AI作曲，雖然目前尚處早期階段，但其展現(xiàn)出的潛力已足夠令人期待。未來，AI有望成為內(nèi)容創(chuàng)作的得力助手，甚至激發(fā)全新的??創(chuàng)作模式。
5G技術(shù)則為內(nèi)容的傳播和互動帶來了質(zhì)的飛躍。更快的網(wǎng)速、更低的延遲，使得高清視頻、VR/AR內(nèi)容的傳輸和體驗成為可能。這將極大地豐富媒體的表現(xiàn)形式，例如沉沉浸式的VR新聞報道、互動式的??AR游戲直播，都將在5G時代落地生根。用戶將不??再僅僅是被??動觀看，而是能夠身臨其境地參與到內(nèi)容體驗中。
例如，在觀看體育賽事時，觀眾可以通過VR設(shè)備獲得如同現(xiàn)場觀賽般的體驗；在旅游節(jié)目中，觀眾可以借助AR技術(shù)“親臨”目的地，與虛擬導(dǎo)游互動。
媒體融合是當前國產(chǎn)??傳媒發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限日益模糊，內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道、用戶觸達方式都在發(fā)生深刻變化。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體正積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過搭建自己的新媒體平臺，整合多媒體資源，拓展傳播渠道。而互聯(lián)網(wǎng)原生媒體也在不斷向上游延伸，加強內(nèi)容原創(chuàng)能力，構(gòu)建自己的品牌影響力。
這種融合并非簡單的“搬運”和“嫁接”，而是基于各自優(yōu)勢的互補與協(xié)同，旨在打??造全方位、多層次、立體化的傳播體系。
人工智能與5G的結(jié)合，更是為媒體融合注入了強大的動力。AI能夠幫助媒體更精準地理解用戶需求，實現(xiàn)內(nèi)容畫像和個性化推薦，從而提高分發(fā)效率。5G則為高清、低延遲的多媒體內(nèi)容傳播提供了技術(shù)保障，使得跨平臺、跨終端的融合傳播更加順暢。未來，我們將看到更加智能化的內(nèi)容生產(chǎn)流程、更加個性化的內(nèi)容分發(fā)機制，以及更加沉浸式的用戶體驗，這一切都將由AI和5G共同驅(qū)動。
國產(chǎn)傳媒在內(nèi)容和技術(shù)層面革新浪潮的推動下，其商業(yè)模式也正經(jīng)歷著深刻的變革。從過去單一的廣告收入，到如今多元化的變現(xiàn)途徑，傳媒行業(yè)正在從“流量為王”的粗放式增長，轉(zhuǎn)向“價值深耕”的精細化運營。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了行業(yè)的盈利能力，更重要的是，它讓傳媒機構(gòu)能夠更加專注于內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗，從??而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體的廣告收入曾是其主要的盈利來源。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，以及用戶注意力的碎片化，傳統(tǒng)的廣告模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。注意力經(jīng)濟的本質(zhì)是稀缺，而當廣告信息泛濫時，用戶很容易產(chǎn)生“廣告疲勞”，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。因此，傳媒機構(gòu)開始積極探索新的商業(yè)模式。
內(nèi)容付費模式日益成熟。以知識付費、會員訂閱為代表的模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接面向消費者，實現(xiàn)了從“免費午餐”到“按需付費”的轉(zhuǎn)變。例如，視頻平臺推出的會員服務(wù)，用戶可以通過付費觀看無廣告內(nèi)容、獨家劇集，甚至是參與明星互動。新聞資訊類App也開始嘗試付費訂閱高質(zhì)量的深度報道??和獨家專欄。
這種模式讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獲得更直接的經(jīng)濟回報，激勵他們創(chuàng)作出更具價值的內(nèi)容。
直播帶貨成為了新的增長點。直播電商將內(nèi)容、商品、銷售融為一體，通過主播的生動講解和互動，極大??地提升了用戶的購買意愿。許多傳媒機構(gòu)，尤其是擁有強大IP和用戶基礎(chǔ)的平臺，紛紛涉足直播帶貨領(lǐng)域，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢。從??明星直播到KOL帶貨，再到品牌專場，直播帶貨已經(jīng)成為了一種重要的銷售渠道，也為傳??媒機構(gòu)開辟了新的盈利空間。
第三，IP開發(fā)與衍生品變現(xiàn)。優(yōu)秀的傳媒內(nèi)容，特別是影視劇、動漫、游戲等，具有強大的IP價值。通過對IP進行深度開發(fā)，可以衍生出電影、電視劇、圖書、舞臺劇、主題公園、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式，實現(xiàn)IP價值的最大化。這種“一體化”的開發(fā)模式，能夠有效延長內(nèi)容的生命周期，構(gòu)建完整的產(chǎn)??業(yè)鏈，從而帶來豐厚的收益。
例如，一些成功的國產(chǎn)影視劇，其周邊產(chǎn)品往往能獲得巨大的商業(yè)成功。
社群經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟的興起，也為傳媒機構(gòu)提供了新的盈利思路。通過構(gòu)建圍繞特定內(nèi)容或興趣的社群，傳媒機構(gòu)可以與用戶建立更緊密的聯(lián)系，提供更具粘性的??服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上進行精準營銷和個性化產(chǎn)品推送。粉絲經(jīng)濟則強調(diào)對用戶情感的連接和價值的認同，通過提供獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足粉絲的個性化需求，從??而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
在實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式的全面革新后，國產(chǎn)傳媒正以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺。中國媒體的國際化不再是簡單的信息輸出，而是文化內(nèi)容的深度傳播和價值理念的多元呈現(xiàn)。中國故事、中國聲音、中國形象，正在通過各種渠道，以更加多元、更加具象的方式，觸達全球受眾。
過去，中國媒體在國際傳??播上存在一些挑戰(zhàn)，例如內(nèi)容風格不夠本土化、敘事方式不??夠吸引人、傳播??渠道不夠廣泛等。隨著中國國力的增強和文化軟實力的提升，情況正在發(fā)生根本性變化。國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如影視劇、紀錄片、游戲等，正在贏得越來越多海外觀眾的喜愛。
例如，《流浪地球》等科幻電影在國際上獲得了不俗的票房成績，一些國產(chǎn)劇集在海外平臺也擁有了龐大的粉絲群體。這說明，優(yōu)秀的內(nèi)容本身就具備跨越文化障礙的普遍吸引力。
人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展，也為中國媒體的??國際化傳播提供了強大的技術(shù)支撐。AI驅(qū)動的智能翻譯、內(nèi)容本地化工具，能夠幫助中國媒體更高效地將內(nèi)容傳??播到不同語言和文化背景的地區(qū)。5G技術(shù)則能夠為海外用戶提供更流暢、更高清的中國內(nèi)容觀看體驗，例如通過VR/AR技術(shù)，讓海外觀眾身臨其境地感受中國的風土人情和文化魅力。
文化出海并非僅僅是內(nèi)容的“搬??運”，更是價值觀和文化理念的有效傳遞。中國媒體在傳播中國故事的也更加注重與世界文化的交流與互鑒。通過講述不同國家和民族的故事，展現(xiàn)中國人民對世界和平與發(fā)展的貢獻，中國媒體正在努力構(gòu)建一個更加包??容、多元的全球信息生態(tài)。
內(nèi)容創(chuàng)新與本土化：創(chuàng)作更具全球視野和普適價值的內(nèi)容，同時注重針對不同國家和地區(qū)的文化特點進行內(nèi)容創(chuàng)新和敘事方式的調(diào)整。例如，制作更符合海外觀眾審美和價值觀的影視作品，或是在紀錄片中融入當??地的文化視角。
多平臺、多渠道布局：充分利用海外社交媒體、視頻平臺、新聞網(wǎng)站等傳播渠道，拓展內(nèi)容的分發(fā)范圍。積極參與國際文化交流活動，與海外媒體建立合作關(guān)系，共同打造跨文化傳??播項目。
技術(shù)賦能與體驗升級：運用AI、VR/AR等前沿技術(shù)，提升內(nèi)容傳播的效率和用戶的觀看體驗。例如，開發(fā)多語言版??本的App，提供個性化的內(nèi)容推薦，甚至打造沉浸式的虛擬體驗。
文化符號與品牌構(gòu)建：提煉具有中國特色的文化符號，并將其融入到??內(nèi)容創(chuàng)作和品牌營銷中，形成獨特的文化標識。通過持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出和品牌建設(shè)，逐步提升中國媒體在全球的品牌知名度和影響力。
合作共贏與互學(xué)互鑒：積極尋求與海外優(yōu)秀媒體機構(gòu)、文化企業(yè)、研究機構(gòu)的合作，共同開發(fā)項目，分享資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在合作中，保持開放心態(tài)，學(xué)習借鑒他國在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式等方面的先進經(jīng)驗。
國產(chǎn)傳媒新時代的到??來，是挑戰(zhàn)與機遇并存的時代。站在歷史的交匯點上，中國傳媒產(chǎn)業(yè)正以前所未有的活力和創(chuàng)??造力，書寫著屬于自己的輝煌篇章。從內(nèi)容的破繭成蜂，到技術(shù)的深度融合，再到商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及最終走向世界的廣闊舞臺，每一個環(huán)節(jié)都充滿了探索與突破。
我們有理由相信，在不久的將來，國產(chǎn)傳媒將成為全球媒體版圖中不可或缺的重要力量，為世界文化的多樣性貢獻中國智慧和中國力量。
