城市觀察員
張安妮
2026-02-10 13:21:51
從“萬(wàn)茜3G”到“張哲瀚被查”：國(guó)產(chǎn)“吃瓜”的流量密碼
在中國(guó)，有一個(gè)不成文的現(xiàn)象：但凡與明星、娛樂(lè)八卦沾邊的事情，總能以驚人的速度席卷各大社交平臺(tái)，成為全民熱議的??焦點(diǎn)。我們稱之為“吃瓜”。從最初的門(mén)戶網(wǎng)站娛樂(lè)新聞，到如今微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的“瓜田”，國(guó)產(chǎn)“吃瓜”文化已經(jīng)發(fā)展出了一套獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，更演變出了一套屬于自己的“流量密碼”。
回溯那些年我們一起追過(guò)的“瓜”，可謂是精彩紛呈??，跌宕起伏。還記得2020年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》嗎？其中一位名叫萬(wàn)茜的姐姐，因?yàn)樵诠?jié)目中表現(xiàn)得“又酷又颯”，加上各種“神仙操作”引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。起初，大家對(duì)她充滿了喜愛(ài)和贊賞，然而隨著節(jié)目的深入，關(guān)于她的“人設(shè)”爭(zhēng)議、與其他姐姐的“微妙”互動(dòng)，甚至是她曾經(jīng)的感情經(jīng)歷，都被網(wǎng)友們扒了個(gè)底朝天。
關(guān)于萬(wàn)茜的各種討論，一度占據(jù)了微博熱搜的榜首，甚至出現(xiàn)了“萬(wàn)茜3G”這樣的梗，意指她“360度無(wú)死角”的魅力，但也暗含了網(wǎng)友對(duì)她“過(guò)于完美”狀態(tài)的審視和玩味。這背后，是網(wǎng)友們對(duì)一個(gè)明星的“深度解構(gòu)”，從欣賞到質(zhì)疑，再到玩梗，這個(gè)過(guò)程本身就充滿了戲劇性，也充分體現(xiàn)了“吃瓜”的樂(lè)趣所在。
再往前推，那些年轟轟烈烈的“明星離婚”、“明星出軌”、“明星隱婚”等事件，更是讓“吃瓜群眾”們應(yīng)接不暇。從王寶強(qiáng)馬蓉事件，到文章姚笛事件，再到后來(lái)的李小璐PGOne事件，每一次都像一顆炸彈，瞬間引爆社交媒體，引發(fā)了全民性的討論和道德審判。
這些事件之所以能引起如此大的反響，除了當(dāng)事人的??知名度之外，更重要的是它們觸及了公眾對(duì)于婚姻、道德、忠誠(chéng)等社會(huì)議題的普遍關(guān)注和敏感。網(wǎng)友們?cè)凇俺怨稀钡倪^(guò)程中，也同時(shí)在進(jìn)行著一場(chǎng)關(guān)于價(jià)值觀的集體表達(dá)。
而近年來(lái)，隨著社會(huì)輿論環(huán)境的變化，以及“飯圈文化”的興起，國(guó)產(chǎn)“吃瓜”的維度也在不斷拓展。從單純的娛樂(lè)八?卦，逐漸延伸到了對(duì)明星“德不??配位”、“塌房”的抵制，甚至是對(duì)明星背后所代表的價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任感的追問(wèn)。2021年，張哲瀚事件就是一個(gè)典型的例子。
這位當(dāng)紅男演員因?yàn)樵诓划?dāng)場(chǎng)合發(fā)表不當(dāng)言論，導(dǎo)??致其演藝事業(yè)迅速“涼涼”。這一事件的發(fā)生，不僅讓“吃瓜群眾”們目瞪口呆，更引發(fā)了關(guān)于“藝人言行邊界”、“國(guó)家主權(quán)不容侵犯”等一系列嚴(yán)肅的社會(huì)討論。這次“吃瓜”，不再是簡(jiǎn)單的圍觀，而是上升到了國(guó)家層面，其影響力和嚴(yán)肅性遠(yuǎn)超一般的娛樂(lè)八卦。
究其原因，國(guó)產(chǎn)“吃瓜”之所以能如此火爆，離不開(kāi)以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
社交媒體的推波助瀾。微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，以其強(qiáng)大的信息傳播能力和互動(dòng)性，成為了“吃瓜”最主要的陣地。碎片化的信息、實(shí)時(shí)更新的熱搜、病毒式的傳播，讓“吃瓜”變得前所未有的便捷和高效。用戶可以輕松地參與到討論中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，甚至成為“瓜”的??傳播者。
明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)。中國(guó)擁有龐大的明星群體和活躍的粉絲群體。明星的一舉一動(dòng)，都可能成為“瓜”的導(dǎo)火索，而粉絲們?yōu)榱司S護(hù)自己的??偶像，也常常會(huì)參與到“吃瓜”的討論中，形成“護(hù)主”與“反擊”的拉鋸戰(zhàn)，進(jìn)一步推高了“瓜”的熱度。
第三，大眾對(duì)“真相”的??渴望與娛樂(lè)需求。在信息爆炸的時(shí)代，公眾對(duì)于“真相”的渴望是普遍存在的。而明星八卦，往往帶有一定的神秘色彩和戲劇性，滿足了人們的窺探欲和娛樂(lè)需求。圍觀他人的故事，尤其是那些光鮮亮麗的明星，總能帶來(lái)一種“抽離感”，讓人暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)的煩惱。
第四，價(jià)值觀的審視與重塑。當(dāng)“瓜”觸及道德、法律、國(guó)家主權(quán)等敏感話題時(shí)，它就不再僅僅是娛樂(lè)，而成為了一種集體價(jià)值判斷的載體。公眾通過(guò)“吃瓜”，表達(dá)自己的立場(chǎng)，并試圖影響社會(huì)價(jià)值觀的走向。
萬(wàn)茜的“3G”事件，象征著一種“解構(gòu)式”的欣賞和玩味；而張哲瀚事件，則代表著一種“審判式”的抵制和價(jià)值重塑。國(guó)產(chǎn)“吃瓜”的演變，也在一定程度上反映了中國(guó)社會(huì)輿論場(chǎng)的變化，以及公眾在信息時(shí)代下的參與方式和自我表達(dá)。
當(dāng)我們談?wù)摗皣?guó)產(chǎn)吃瓜”時(shí)，我們究竟在“吃”什么？這不??僅僅是對(duì)明星八卦的圍觀，更是一場(chǎng)?復(fù)雜的社會(huì)心理與文化現(xiàn)象的投射。從最初的好奇窺探，到后來(lái)的道德審判，再到如今的自我表達(dá)，國(guó)產(chǎn)“吃瓜”的每一次升級(jí)，都深刻地揭示了當(dāng)下中國(guó)社會(huì)輿論場(chǎng)的動(dòng)態(tài)與公眾心理的??變遷。
早期的“吃瓜”，更多的是一種基于好奇心的窺探。我們津津樂(lè)道于明星的戀情、婚姻、緋聞，仿佛在觀賞一部部跌宕起伏的肥皂劇。這種“吃瓜”行為，很大程度上滿足了人們對(duì)“遙遠(yuǎn)”生活的想象，也為日常的社交提供了談資。“某某明星又戀愛(ài)了”、“某某明星秘密結(jié)婚了”，這些信息就像打開(kāi)了潘多拉的盒子，讓普通人得??以窺見(jiàn)那些光鮮亮麗背后不為人知的另一面。
這一階段的“吃瓜”，往往是輕松的、娛樂(lè)化的。我們對(duì)明星的隱私充滿興趣，但很少會(huì)上升到道德評(píng)判的高度。例如，當(dāng)年關(guān)于某位女演員是否整容的討論，雖然熱烈，但更多的是一種對(duì)“美”的想象和討論，而非嚴(yán)厲的??批判。這種“吃瓜”，是信息不對(duì)稱下的被動(dòng)接收，也是一種淺層次的娛樂(lè)消費(fèi)。
第二階段：審判與道德化——“誰(shuí)是好人，誰(shuí)是壞人？”
隨著社交媒體的普及和公眾話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，“吃瓜”的性質(zhì)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。當(dāng)某些明星事件觸及了公眾普遍認(rèn)同的道德底線時(shí)，好奇心就迅速轉(zhuǎn)化為一種道德審判。王寶強(qiáng)事件、文章出軌事件等，將“吃瓜”推向了一個(gè)新的高度。一夜之間，當(dāng)事人仿佛成為了公眾心中的“罪人”，遭受著鋪天蓋地??的指責(zé)和謾罵。
在這個(gè)階段，“吃瓜”不再僅僅是圍觀，而是帶有強(qiáng)烈的道德判斷色彩。公眾自覺(jué)地扮演起“正義的審判者”的角色，將明星的行為置于道德的顯微鏡下，進(jìn)行細(xì)致的剖析和嚴(yán)厲的審判。這種“審判式”的吃瓜，一方面反映了公眾對(duì)社會(huì)公序良俗的??維護(hù)意愿，另一方面，也暴露出一些網(wǎng)絡(luò)暴力和“道德綁架”的傾向。
進(jìn)入近年，尤其是在“張哲瀚事件”之后，國(guó)產(chǎn)“吃瓜”的第三個(gè)階段——“表達(dá)與共鳴”——逐漸清晰。當(dāng)“瓜”涉及到國(guó)家主權(quán)、民族情感、社會(huì)公平等更為宏大和嚴(yán)肅的議題時(shí)，公眾的“吃瓜”行為，就不僅僅是圍觀或?qū)徟校蔀榱艘环N自我表達(dá)和情感共鳴的途徑。
在張哲瀚事件中，大量網(wǎng)友通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容等方式，表達(dá)自己對(duì)國(guó)家主權(quán)的捍衛(wèi)，對(duì)不當(dāng)言行的抵制。這已經(jīng)超越了單純的娛樂(lè)八卦，成為了一種社會(huì)情緒的集體宣泄和價(jià)值立場(chǎng)的鮮明表達(dá)??。公眾不再僅僅是被動(dòng)的信息接收者，而是主動(dòng)的信息生產(chǎn)者和傳播者，他們希望通過(guò)自己的“發(fā)聲”，影響輿論的走向，甚至推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決。
這種“表??達(dá)式”的吃瓜，還體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注上。例如，當(dāng)??某個(gè)“瓜”揭露了娛樂(lè)圈的內(nèi)幕，或是反映了社會(huì)的不公時(shí)，網(wǎng)友們會(huì)積極地參與討論，分享自己的觀點(diǎn)，甚至聯(lián)合起來(lái)呼吁改變。這是一種“參與式”的公民表達(dá)，是公眾在信息時(shí)代下，對(duì)社會(huì)議題的一種“數(shù)字參與”。
國(guó)產(chǎn)“吃瓜”現(xiàn)象的演變，折射出人性的復(fù)雜性。我們既有好奇心，喜歡窺探他人的隱私；我們也有道德感，渴望維護(hù)社會(huì)的公平正義；我們更有表達(dá)??欲，希望自己的聲音被聽(tīng)見(jiàn)。
“吃??瓜”也深深地烙上了時(shí)代的印記。社交媒體的興起，加速了信息的傳播，也模糊了公眾人物與普通人的界限。粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮，為“瓜”提供了源源不??斷的素材和討論點(diǎn)。而社會(huì)價(jià)值觀的多元化，使得公眾對(duì)明星行為的??評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也更加復(fù)雜和多樣。
在這個(gè)“瓜田”里，每個(gè)人都在扮演著不同的角色：有的是辛勤的“瓜農(nóng)”，挖掘并傳播“瓜”；有的是熱情的“吃瓜群眾”，享受著圍觀的樂(lè)趣；有的是嚴(yán)厲的“裁判”，對(duì)“瓜”進(jìn)行道德審判；而更多的是，帶著自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，在“瓜田”里留下自己獨(dú)特的印記，形成一種集體的情感共鳴和價(jià)值表達(dá)??。
或許，下次當(dāng)你再次沉??浸在“國(guó)產(chǎn)??吃瓜”的樂(lè)趣中時(shí)，不妨停下來(lái)思考一下：你所“吃”的，僅僅是一場(chǎng)娛樂(lè)八卦，還是一次關(guān)于人性、道德、社會(huì)與時(shí)代的深度對(duì)話？這片“瓜田”，正以其獨(dú)特的方式，記錄著我們時(shí)代的脈搏，也塑造著我們每一個(gè)人的聲音。
活動(dòng)：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
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