三聯生活周刊
蔡英文
2026-01-28 15:53:31
2018-2019，當數字世界的浪潮以前所未有的速度席卷全球，日本的游戲市場，這片古老而充滿活力的??土地，正經歷著一場由Xbox主導的深刻變革。這不是一次簡單的產品迭代，而是一段交織著技術革新、創意爆發與市場策略博弈的精彩篇章。在這兩年間，Xbox在日本的??每一次發聲，都牽動著無數玩家的心弦，也為整個游戲產業的未來留下了濃墨重彩的一筆。
回望2018年，XboxOneX的性能優勢在當時無疑是獨樹一幟的。這款“地球上最強大的主機”以其卓越的圖形處理能力，為玩家帶來了前所未有的??視覺盛宴。在以追求極致畫面和細膩畫風著稱的日本市場，XboxOneX的出現，無疑為那些渴望頂尖游戲體驗的玩家提供了一個極具吸引力的選擇。
微軟也深諳此道，在這一時期，他們不遺余力地將那些能夠充分展現主機性能的3A大作引入日本，并為其進行精心的本地化。例如，《極限競速：地平線4》以其令人驚嘆的開放世界和逼真的光影效果，在日本玩家群體中掀起了一股賽車熱潮。游戲中的英倫風光，在XboxOneX的強大渲染下，栩栩如生，仿佛觸手可及。
而《盜賊之海》則以其獨特的合作玩法和自由探索的樂趣，吸引了喜歡社交和冒險的玩家群體。
除了硬件上的硬實力，內容上的精心打磨更是Xbox在日本市場站穩腳跟的關鍵。2018年，微軟在第三方合作方面投入了巨大的精力。他們積極與日本本土的游戲開發商建立聯系，爭取更多優秀作品的支持。雖然與索尼在第一方獨占上的直接對抗顯得不那么激烈，但Xbox另辟蹊徑，通過與知名IP的聯動，以及對一些有潛力但缺乏曝光的游戲提供支持，逐步建立起自己的內容生態。
例如，一些備受期待的JRPG（日式角色扮??演游戲）雖然最終的平臺選擇是多平臺，但Xbox在宣傳和推廣上給予了足夠的重視，讓日本玩家能夠更早、更全面地了解到這些游戲的魅力。
2019年，Xbox的戰略重心進一步清晰。在保持?性能優勢的微軟開始更加關注游戲訂閱服務XboxGamePass的推廣。這項服務以其“海量游戲，超值暢玩”的理念，在日本市場?引起了廣泛關注。特別是對于那些預算有限但又想體驗豐富游戲內容的年輕玩家而言，XboxGamePass提供了一個極具吸引力的解決方案。
微軟通過不斷增加GamePass的內容庫，引入高質量的第三方游戲，甚至包括一些日系佳作，來吸引更多用戶。例如，在2019年，一些獨立游戲和小型開發商的作品，通過GamePass獲得了前所未有的曝光機會，也讓Xbox平臺的內容庫變得更加多元和豐富。
微軟在2019年也加強了與日本開發者社區的聯系。他們舉辦了多次開發者交流活動，鼓勵本??地開發者為Xbox平臺創作內容。雖然短期內難以形成顛覆性的獨占大作，但這種長期的耕耘，為Xbox在日本市場的未來發展奠定了堅實的基礎。這種“潤物細無聲”的策略，雖然不像競爭對手那樣擁有壓倒性的獨占陣容，卻在悄悄地改變著日本玩家對Xbox的認知。
他們開始認識到，Xbox不僅僅是性能強大的主機，更是一個充滿潛力和可能性的游戲平臺。
可以說，2018-2019年的日本Xbox，就像一位蓄勢待發的劍客，在積蓄力量，為未來的爆發做準備。它沒有急于爭奪市場份額的每一個角落，而是選擇了一條更具策略性和長遠眼光的道路。通過強調硬件性能、引入高質量第三方游戲、推廣創新的訂閱服務以及與本土開發者建立更緊密的聯系，Xbox在日本市場播下了希望的種子。
這段歷史，雖然不乏挑戰，但無疑充滿了韌性和遠見，為我們勾勒出了一幅充滿希望的游戲發展藍圖。
當2018-2019年的日出再次灑向日本列島，Xbox的征程并未止步于前一年的積累。這一時期，微軟在日本市場所展現出的策略，并非簡單的跟隨，而是在深刻理解當地游戲文化和市場特性的基礎上，進行著一場巧妙的“東方化”改造。他們深知，要在被傳統勢力盤踞的日本游戲市場中脫穎而出，硬碰硬的正面較量并非最優解，而是一種融合、一種滲透、一種長期主義的體現。
2018年，XboxOneX的“4K性能怪獸”稱號，在日本??玩家群體中引發了不同程度的關注。盡管日本玩家對于主機性能的追求不遺余力，但市場格局早已被強大的日系廠商所塑造。Xbox面臨的挑戰，是如何讓更多的日本玩家將目光從熟悉的“家門口”投向更廣闊的“世界”。
為此，微軟在內容引進上下足了功夫。除了《極限競速》系列，《戰爭機器》系列、《光環》系列等具有國際影響力的Xbox經典IP，也通過精良的本地化和持續的更新，在日本市場維持著一定的熱度。更值得??關注的是，Xbox開始積極擁抱一些在國際上備受好評，但在日本市場尚未廣泛普及的獨立游戲。
通過XboxGamePreview項目，以及在XboxGamePass中的加入，這些創意十足、玩法獨特的??小眾佳作，獲得了寶貴的曝光平臺，也為Xbox平臺的內容庫增添了獨特的色彩??。例如，一些敘事驅動的冒險游戲、Roguelike類的探索游戲，憑借其深刻的主題和創??新的玩法，成功吸引了一部分追求新鮮感和深度體驗的日本玩家。
進入2019年，XboxGamePass的服務在日本市場的推廣力度明顯加大。這項被譽為“游戲界Netflix”的服務，以其低廉的訂閱費用和海量的游戲庫，試圖打破日本玩家習慣于購買單款游戲的消費模式。微軟采取了一種“攻心為上”的策略，通過引進高質量的第三方游戲，包括一些備受矚目的日系大作，甚至是限時獨占或搶先體驗，來吸引用戶。
例如，在2019年，玩家可以通過XboxGamePass提前體驗到一些備受期待的RPG和動作游戲，這對于追求新內容和性價比的玩家來說，無疑具有巨大的誘惑力。這種“先嘗后買”或者“持續暢玩”的模式，為Xbox在日本市場開辟了一個全新的用戶增長通道。
微軟也開始更加重視與日本??本土游戲媒體和內容創作者的合作。通過邀請他們體驗新游戲、參加開發者訪談，以及在社交媒體上進行更頻繁的互動，Xbox試圖拉近與日本玩家的距離。例如，在一些重要游戲發布前，Xbox會與一些知名的日本游戲主播或博主合作，進行直播試玩或制作深度評測??視頻，借助他們的影響力，將Xbox的魅力傳遞給更廣泛的受眾。
這種接地氣的推廣方式，逐漸讓Xbox在日本玩家心中建立起一種親切感和熟悉感。
更深層次的??考量在于，2018-2019年的Xbox，在技術層面上也為未來打??下了基礎。雖然次世代主機XboxSeriesX的發布還要等待一段時間，但在這兩年間，微軟在云計算、跨平臺游戲以及游戲流媒體等方面的技術積累，為未來Xbox在日本市場的布局埋下了伏筆??。
他們開始嘗試將一些PC端的優秀游戲引入Xbox平臺，并探索通過云游戲服務，讓更多輕量級玩家能夠體驗到高質量的游戲。這種對未來技術的布局，展現了微軟在日本市場長遠發展的決心。
回顧2018-2019年的日本Xbox，它沒有成為那個最耀眼的明星，但它卻是那個最執著、最有遠見的耕耘者。它以其獨特的策略，在競爭激烈的日本游戲市場中，為自己開辟了一條穩健而富有成效的道路。這段歷史，不僅僅是關于幾款游戲的發布，更是關于一種策略的演變，一種文化的融合，以及一種對未來游戲生態的深刻洞察。
它證明了，即便是最成熟的市場，也總有創新的空間，總有值得探索的可能。
