第一財經(jīng)
何三畏
2026-01-28 15:17:55
荒誕的表象與消解的秩序：理解“粗語”背后的審美權力移交
當我們談論“日B就日老奶B”這句近乎荒誕、粗俗且?guī)в袠O強感官沖擊力的網(wǎng)絡黑話時，大多數(shù)人的第一反應是生理性的排斥或?qū)徝郎系牟贿m。在互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)，任何一種能夠突破圈層、形成病毒式傳播的符號，其背后都隱藏著某種未被滿足的集體情緒和正在發(fā)生的權力移交。
這不僅僅是一句粗鄙的口號，它是草根階層在精英文化長期霸權下的一次“審美暴動”，是“土味文化”進化到極端形態(tài)后的破位產(chǎn)物。
要理解這背后的邏輯，我們必須先看清當下互聯(lián)網(wǎng)的生存語境。在過去十年的互聯(lián)網(wǎng)敘事中，我們被精致的濾鏡、中產(chǎn)階級的消費主義邏輯以及硅谷式的精英話術所包圍。無論是小紅書上的??精致露營，還是朋友圈里的高階生活方式，都構成了一個巨大的、虛幻的“景觀社會”。
而這句充滿泥土味甚至是腥臊味的口號，就像是一塊砸向玻??璃幕墻的紅磚。它極其粗魯?shù)匦妫耗欠N溫情脈脈的??、被精心修飾過的虛假已經(jīng)讓我們疲憊不堪。
這種敘事的崛起，本質(zhì)上是“審丑”對“審美”的暴力接管。在“審丑”的邏輯里，越是未經(jīng)雕琢的、越是觸碰禁忌的、越是不堪入目的，反而越具有一種迷人的“真實感”。這種真實感并非科學意義上的準確，而是一種情感上的“去虛偽化”。當一個人喊出如此極端的口語時，他其實是在解構某種神圣性，他用一種自我放逐的方式，嘲弄了那些高高在上的、需要維持體面和優(yōu)雅的??階層。
這種“無所謂”的姿態(tài)，恰恰切中了當下年輕人對抗精神內(nèi)耗的??某種隱秘痛點：如果生活已經(jīng)如此艱難，如果規(guī)則注定無法被改變，那么徹底的瘋狂和無下限的自嘲，是否成了唯一的解藥？
我們觀察到，從短視頻平臺的早期“土味”博主，到如今這種極具攻擊性的語言符號，這種美學的變遷路徑是非常清晰的——從最初的“取悅”轉向了如今的“冒犯”。早期的土味是卑微的，他們試圖模仿主流，以此博得精英的打賞和圍觀；而現(xiàn)在的這種黑話則是一種冷酷的拒絕。
它不在乎你是否覺得它低俗，它甚至渴望被你視為低俗，因為這種低俗構筑了一道天然的屏障，將那些所謂的“高級感”拒之門外。這種背后隱藏的是一種深刻的社會虛無感：當上升通道收窄，當努力不再必然帶來體面，人們開始通過消費這種“極端真實”來獲取某種虛幻的心理平衡。
這是一種對既有文明秩序的消解，是一種野性的復歸，它提醒著每一個試圖分析它的人——在算法和邏輯之外，人類的情緒底色依然有著極為原始、野蠻甚至骯臟的一面。
狂野真實的商業(yè)映射：品牌如何從“真實”中挖掘生命力
如果品牌方僅僅將這種現(xiàn)象視為一種“低級趣味”而避之不及，那么他們可能會錯過新消費時代最重要的一個變量：真實性的溢價。當然，我并非建議任何一個主流品牌去直接借用這種帶有侮辱性和粗鄙色彩的口號，而是要去看透這句口號背后所代表的??——對“極致反差”和“原生態(tài)真實”的病態(tài)渴求。
在part1中我們分析了這種現(xiàn)象的社會心理，那么在part2中，我們需要探討的是：在這樣一個充滿濾鏡的世界里，品牌該如何尋找自己的“粗糲美學”？
當前的營銷環(huán)境正處于一個臨界點。傳統(tǒng)的、完美的、教條式的品牌敘事正在失效。用戶對于“完美生活”的抵抗力越來越強，因為他們知道那背后是精心設計的騙局。在這種情況下，誰能展現(xiàn)出“不完美”，誰能表現(xiàn)出??“真性情”，誰就掌握了流量的密碼。這種現(xiàn)象我們可以稱??之為“品牌的人格化墜落”——即從神壇走向塵埃。
我們看到，一些最頂尖的奢侈品牌開始在廣告中使用素人、使用模糊的鏡頭、甚至使用看起來有些頹廢的畫面，其邏輯核心與這種草根黑話是一脈相承的：它們都在試圖打破那種“塑料感”。
這是一種“低姿態(tài)的高級感”，它消弭了品牌與消費者之間的??階級感，建立了一種基于真實認知的連接。
我們也要警惕這種狂野真實帶來的反噬。互聯(lián)網(wǎng)文化的更迭極快，這種極具視覺或聽覺沖擊力的詞匯，往往會隨著大眾審美的疲勞而迅速瓦解。但??它留下的底??層邏輯——即對“真”的渴望——是持久的。品牌應該學習的是這種“去修飾化”的能力。如何在保持?商業(yè)底線的前提下，引入一些具有張力的、甚至帶有一點點“野性”和“反叛”的元素？這需要極高的平衡感。
從這句粗鄙的黑話背??后，我們看到的不僅僅是一個網(wǎng)絡梗，而是一面鏡子。它映照出大眾對虛假精致的厭惡，映照出對原生力量的崇拜。在這個越來越規(guī)范、越來越溫順的社會里，這種突如其來的野蠻沖撞，反倒成了一種令人精神一振的異類。對于創(chuàng)作者和品牌經(jīng)營者來說，與其去批判這種低俗，不如去思考：你敢不敢放下你的身段，去觸摸那些真實且有溫度的泥土？你敢不敢在滿是濾鏡的世界里，關掉燈，讓大家看看你那張滿是皺紋卻充滿活力的真面目？這種勇氣，才是從“狂野真實”中能夠提煉出的、最珍貴的商業(yè)黃金。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
