證券時報
劉欣然
2026-02-07 00:50:33
當(dāng)我們談?wù)摗对瘛窌r，我們在談?wù)撌裁矗渴翘嵬咛卮箨懩锹奖橐暗娜骼騺喕ǎ€是那個抽卡出??金瞬間腎上腺素飆升的剎那？在商業(yè)邏輯的顯微鏡下，提瓦特不僅僅是一個開放世界，它是一座由代碼、原畫和心理學(xué)陷阱編織而成的“欲望大廈”。《原神》的成功，本質(zhì)上是對人類基本欲望——占有欲、好奇心與自我認同感——進行工業(yè)化收割的極致體現(xiàn)。
我們要解構(gòu)的是那道讓無數(shù)人魂牽夢縈的“金色光柱”。抽??卡機制（Gacha）并非米哈游首創(chuàng)，但《原神》將其與角色敘事結(jié)合到了近乎“降維打擊”的程度。在傳統(tǒng)的RPG中，角色是工具；但在《原神》中，角色是“賽博情人”和“精神資產(chǎn)”。米哈游通過海量的劇情鋪墊、PV展示以及聲優(yōu)的精湛演繹，在角色正式上線前，就已經(jīng)完成了對玩家情感的“預(yù)售”。
當(dāng)你看到芙寧娜在聚光燈下的孤獨，或者鐘離在往生堂前的漫步時，你抽的不再是一串?dāng)?shù)值，而是一種情感補償。這種“情感勞動”的工業(yè)化產(chǎn)出，讓欲望變得??具象化：為了填補內(nèi)心的感性缺口，你必須支付隨機性的博弈代價。
更有趣的是《原神》對“確定性”與“不確定性”的精妙操控。所謂的“保底??機制”，本質(zhì)上是一顆包裹著糖衣的定心丸。它通過心理學(xué)中的“損失厭惡”原理，暗示你：只要再堅持一點，欲望就能得到滿足。這種設(shè)計高明地規(guī)避了純隨機帶來的挫敗感，轉(zhuǎn)而建立起一種“努力就能獲得”的幻覺。
在這種機制下，玩家的欲望被精準地切割成一個個648元的單位，每一次點擊抽卡，都是在與概率論進行一場注定被算法收編的博弈。
而在探索層面，《原神》利用了人類天生對“未知”的恐懼與向往。開放世界的每一個寶箱、每一個神瞳，都是對多巴??胺分泌的微小刺激。你以為你在自由探索，實際上你是在米哈游設(shè)計的“斯金納箱”里不??斷按下名為“尋找”的按鈕。那些星羅棋布的解謎與收集品，其實是碎片化時間的粉碎機。
它們讓玩家在一種持續(xù)的“微成就感”中迷失，從而產(chǎn)生一種對游戲世界的深度粘性。這種粘性最終轉(zhuǎn)化為一種身份認同：你不再只是一個玩家，你是“旅行者”，你在提瓦特的每一分鐘，都在為這個虛擬帝國的估值添磚加瓦。
這種欲望的催化，最終指向的是一種“數(shù)字馴化”。《原神》通過日常任務(wù)、紀行獎勵和體力限制，成??功地將游戲嵌入了數(shù)千萬人的日常生活。它不再是一個你偶爾點開的??軟件，而是一個需要你每天按時“打卡”的賽博公司。在這種權(quán)力結(jié)構(gòu)中，玩家的欲望被制度化了。你以為你在消費游戲，其實是游戲在通過你的欲望，完成對你生活節(jié)奏的重塑。
這種對個體意志的隱形接管，才是《原神》欲望密碼中最幽微、也最成功的一環(huán)。
如果說Part1討論的是個體如何被勾引，那么Part2我們要拆解的，則是這種“勾引”是如何被大規(guī)模量產(chǎn)的。米哈游最令人恐懼的力量，不在于它畫出了多好看的角色，而在于它建立了一套能夠穩(wěn)定輸出“奇跡”的工業(yè)化流水線。在《原神》之前，二次元游戲大??多是“作坊式”的??精品；在《原神》之后，內(nèi)容競賽進入了核武級別。
這種工業(yè)化的核心，是“內(nèi)容驅(qū)動型消費”對“數(shù)值驅(qū)動型消費”的全面替代。傳統(tǒng)的國產(chǎn)網(wǎng)游靠仇??恨驅(qū)動，靠排行榜刺激欲望；而《原神》靠的是“世界觀的持續(xù)供給”。每42天一個大版本的更替頻率，不僅是研發(fā)實力的展現(xiàn)，更是一種商業(yè)策略上的“飽和攻擊”。它不給玩家喘息的機會，舊的欲望剛被滿足，新的地??圖、新的角色、新的懸念便如潮水般涌來。
這種高頻的內(nèi)容迭代，實際上是在制造一種“文化霸權(quán)”：它讓玩家的討論空間始終被提瓦特的話題占據(jù)，從而在社交網(wǎng)絡(luò)上形成一個巨大的??信息繭房。
這種“造夢工廠”的邏輯背后，是極其冷酷的技術(shù)底色。為了支撐起海量玩家的欲望，米哈游將內(nèi)容產(chǎn)出拆解成了無數(shù)個標(biāo)準模塊：角色的建模精度、技能的打擊感反饋、甚至場景中每一棵草的擺動幅度，都有著極其嚴苛的工業(yè)指標(biāo)。這意味著，當(dāng)你在為納西妲的可愛而歡呼時，你實際上是在消費一套經(jīng)過數(shù)千次迭代、精準計算過受眾審美公約數(shù)的“視覺產(chǎn)品”。
這種工業(yè)化消解了創(chuàng)作的偶然性，讓“爆款”變成了一種可以預(yù)測、可以復(fù)刻的概率學(xué)事件。
更深層的權(quán)力邏輯在于，《原神》成功地??在全球范圍內(nèi)進行了一次“審美輸出”與“文化套利”。它巧妙地將東方審美與普世幻想結(jié)合，模糊了地域界限，從而在全球范圍內(nèi)收割欲望。當(dāng)外國玩家在璃月的山水間驚嘆，或者為稻妻的雷暴而沉迷時，米哈游實際上是在建立一套屬于自己的數(shù)字規(guī)則。
這不僅僅是游戲的勝利，這是一種基于資本與技術(shù)的“新世界觀”的建立。在這個世界里，現(xiàn)實的邏輯被降解，取而代之的是由原石、圣遺物和好感度構(gòu)成的評價體系。
最值得??玩味的是，這種工業(yè)化造夢并沒有消除玩家的孤獨感，反而利用了這種孤獨。在《原神》這種“單機體驗、聯(lián)網(wǎng)付費”的奇特模式中，玩家在大部分時間里是孤獨的旅行者，但正是這種孤獨，放大了對角色、對虛擬陪伴的需求。社交平臺上的攻略分享、二創(chuàng)傳播，則是這種孤獨欲望的出口。
米哈游并??不直接提供社交功能，它提供的是“社交貨幣”。當(dāng)你抽到了滿命雷電將軍，你在虛擬世界獲得的滿足感，本質(zhì)上是來自現(xiàn)實社交圈的注視與反饋。
總結(jié)來說，《原神》不是一款簡單的游戲，它是一個欲望的離心機，將人類的各種本能情感甩干、提純，最后封裝成精美的??商品。它證明了：在工業(yè)化時代，哪怕是“夢想”和“熱愛”這樣抽象的東西，只要被置入精密的數(shù)值模型與敘事結(jié)構(gòu)中，也能產(chǎn)生驚人的商業(yè)核爆。我們與其說是在玩《原神》，不如說是在參與一場關(guān)于“虛擬世界如何統(tǒng)治現(xiàn)實精神”的宏大演習(xí)。
在這場?演習(xí)中，每一個點擊抽卡的手指，都在定義著未來數(shù)字文明的權(quán)力底色。
